In molti paesi europei le quote di mercato degli hard discount sono in crescita. Questo format di vendita al dettaglio risultata fortemente competitivo grazie e una politica basata sul prezzo, la qualità, la coerenza e la semplicità.

In risposta a questo crescente successo di format molti dei principali rivenditori europei hanno ampliato o ri-lanciato il loro budget destinato alle linee private label per ridurre il rischio di perdere acquirenti a favore di insegne discount quali Lidl, Aldi, DIA, Penny e Netto. L'obiettivo dell'IPLC research report è stato quello di effettuare un'analisi delle private label in confronto alla marca industriale.