SPECIALE MARCA 2014 - Private label: la crescita avanza

Nel corso del 2013 la marca commerciale ha confermato la crescita che la vede protagonista negli ultimi anni, con performance positive in diversi reparti e canali distributivi.

Se però alcune insegne mostrano risultati più che soddisfacenti, altre iniziano ad affrontare maggiori difficoltà. L’anno appena concluso evidenzia, inoltre, un’evoluzione nel comportamento dei consumatori che non si lasciano più guidare – nella scelta dei prodotti a marchio privato – solo dalla convenienza, ma anche da altri fattori quali sicurezza, qualità ed etica. Ne abbiamo parlato a Fiera Marca con Guido Cristini, Professore di Marketing Università di Parma.