Sono passati 14 mesi dal lancio di Strongbow Gold, la nuova bevanda di sidro introdotta in Italia (paese scelto come test a livello europeo) da parte di Heineken.

Poco dopo il giro di boa del primo anno di commercializzazione, la filiale italiana del gruppo birrario olandese traccia un bilancio positivo. Niente numeri relativi a fatturato e volumi, naturalmente. Ma la penetrazione ponderata ha raggiunto il 70% e le rotazioni sugli scaffali della Gdo sono in media superiori a quelle registrate dagli aperitivi alcolici. Nel canale out of home, invece, sono oltre 18mila gli esercizi dove la si può trovare. Alla sfida commerciale si aggiunge però per Heineken anche quella culturale, per fare conoscere un prodotto che insieme rappresenta una nuova categoria merceologica per i consumatori italiani. Ce ne ha parlato Cristina Gusmini, Group Brand manager di Heineken Italia.