La marca commerciale è uno degli elementi cardini della produzione del gruppo distributivo: cresciuta, infatti, del 16,9% nel corso dell’ultimo anno, la private label Conad ha ormai raggiunto una quota complessiva del 25,1% e le previsioni parlano di un suo ulteriore incremento nel 2013.

Non solo, però, innovazione e ingresso in nuovi presidi merceologici come driver per lo sviluppo dei prodotti a marchio: la strategia dell’insegna per il successo della propria marca privata prevede anche un intenso ricorso alla pressione promozionale. A settembre 2012, infatti, la quota acquisti in promo ha raggiunto il 37,9%, garantendo alla pl una presenza in volantino del 16,1%. Ce ne parla Giuseppe Zuliani, direttore marketing e private label Conad.