Saclà presenta il nuovo posizionamento globale: rinnovata identità di marca per tutti i mercati

Saclà apre un nuovo capitolo della propria storia con il lancio di un nuovo posizionamento globale che ridefinisce identità, linguaggio e posizionamento del Brand in tutti i Paesi.

Il progetto, sviluppato in collaborazione con un team WPP guidato da Grey Italia e composto anche da AKQA e CBA, dà vita a una piattaforma univoca, riconoscibile e coerente, pensata per valorizzare la vocazione internazionale dell’azienda senza perdere l’autenticità delle sue origini italiane.

Il nuovo posizionamento nasce dall’obiettivo di raccontare, con maggiore forza e coesione, ciò che Saclà rappresenta per milioni di consumatori nel mondo: la qualità degli ingredienti, la cura dei prodotti e un gusto autenticamente italiano, capace di trasformare ogni momento a tavola in un’occasione di piacere, condivisione e convivialità.
Un’identità che mantiene salde le radici nella tradizione familiare e che, al tempo stesso, continua a innovarsi, per dialogare al meglio con le aspettative dei diversi mercati, interpretando l’evoluzione dei consumatori e la richiesta crescente di qualità, trasparenza e italianità.

Il percorso è stato definito grazie a un ampio progetto di ricerca sviluppato in Italia con Nielsen e, per l'estero, con AKQA. Un lavoro sviluppato su alcuni mercati chiave attraverso un approccio integrato, quantitativo e qualitativo. Uno studio tridimensionale che ha permesso di comprendere in profondità valori, percezioni e bisogni del consumatore internazionale, confermando il gusto come criterio guida di ogni scelta e vero elemento differenziante.

«Il nuovo posizionamento globale di Saclà segna un passo strategico fondamentale per il nostro Brand. Siamo un’azienda italiana con una lunga storia familiare e un’identità legata al territorio, ma al tempo stesso viviamo ogni giorno la responsabilità di dialogare con i consumatori in tutto il mondo. Da qui nasce la volontà di costruire un sistema unico e coerente, capace di raccontarci con maggiore chiarezza e di valorizzare ciò che ci distingue: la qualità dei nostri prodotti, la cura degli ingredienti e un gusto autenticamente italiano. Non si tratta solo di una scelta strategica ma di un impegno concreto per essere più riconoscibili, trasparenti e vicini alle esigenze dei mercati globali e, allo stesso tempo, per continuare a innovare senza mai perdere l’anima italiana che guida Saclà da tre generazioni. – afferma Chiara Ercole, CEO di F.lli Saclà Spa.

All’interno di questo processo strategico, Saclà ha rinnovato la propria visual identity con CBA Italy, creando un sistema visivo più distintivo e contemporaneo. La Corona, simbolo che caratterizza il marchio da oltre cinquant’anni, è l’asset che è stato reinterpretato trasformandosi nella forma stessa del marchio. Questo holding device, flessibile e iconico, diventa l’elemento distintivo che rappresenta la marca in tutti i mercati, divenendo un vero e proprio Masterbrand capace di unificare l’identità di tutto il portfolio a livello globale. L’introduzione del colore “copper” aggiunge un tocco raffinato e contemporaneo, sottolineando qualità, attenzione e distintività.