Crai, gruppo storico della distribuzione moderna attivo in Italia da quasi cinquant’anni, torna in televisione con una nuova campagna istituzionale.

Al centro della narrazione dello spot, formato da tre soggetti da 30 secondi, si colloca l’impegno quotidiano di Crai che si prepara tutte le mattine per l’appuntamento più importante, quello con i clienti. La nuova campagna trasmette il valore della prossimità, da sempre nel DNA del Gruppo che, oggi più che mai, diventa ancora più centrale per il territorio.

Il nuovo spot è, dunque, una testimonianza della vicinanza di Crai ai propri clienti e all’Italia intera, grazie al costante servizio, all’impegno e ai gesti di attenzione e cura replicati ogni giorno. Messaggi tradotti in un racconto che ha come protagonisti i personaggi cartoon di Crai creati con la tecnologia 3D: un viaggio tra le tradizioni e città italiane in cui i lavoratori ‘animati’ si apprestano allo speciale incontro quotidiano con i consumatori. Con uno stile unico ed inimitabile, testimoniato dal camioncino Crai e dallo stile dei suoi personaggi, si parte con l’uomo che prepara il caffè con una caffettiera napoletana posta sul Vesuvio, che è qui un forno rovente, passando per Roma, dove con l’acqua della Fontana di Trevi una donna si lava il viso; e ancora, l’innevato Monte Cervino diventa qui una schiuma da barba e i bergamotti calabresi un fresco profumo da indossare come tocco finale prima di presentarsi all’appuntamento con il lavoro e, prima di tutto, con le persone. Due mani spazzano poi via le nuvole, aprendo la visuale sull’alba di una città che si sta ancora risvegliando, mentre i personaggi e il furgoncino Crai sono già pronti ad accoglierla.

Lo spot, ideato da Mosquito e realizzato in animazione 3D da H7-25 Studio, è on air dal 21 giugno al 4 luglio sulle reti Mediaset e Rai, con una ripresa a fine luglio. È prevista una campagna digital e un soggetto radio nei punti vendita Crai. La pianificazione è a cura di Media Village.

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