Primark presenta il nuovo Circular product standard 2.0 per un'economia circolare della moda

Primark compie un ulteriore passo nel suo ambizioso percorso per diventare un’azienda sempre più circolare con l’aggiornamento del suo Circular product standard 2.0.

Presentato per la prima volta nel 2023, lo standard definisce l’approccio di Primark all’integrazione e alla scalabilità del design circolare nei propri prodotti, in linea con la visione della Ellen MacArthur Foundation per un’economia circolare della moda.

Approccio operativo al design circolare

Il framework aggiornato, sviluppato a seguito di tre anni di esperienza, test e collaborazione, offre un approccio chiaro e operativo al design circolare per Primark e i suoi fornitori. Definisce cosa Primark intende per design circolare, inclusi: durabilità (progettato in linea con il suo Durability Framework affinché i capi possano essere apprezzati più a lungo); materiali (realizzati con fibre riciclate o da fonti più sostenibili); riciclabilità: progettato per essere riciclato a fine vita.

Dalla loro introduzione, le linee guida del design circolare sono state sviluppate per nove aree di prodotto chiave: denim, jersey, maglieria, abbigliamento da notte, camicie, gonne, bluse, abiti e leisurewear.

Nel corso dell’anno fiscale 2024-2025, il 5% dei capi di abbigliamento venduti da Primark presentava un design circolare. La quota sale aggiungendo il 20% nel jersey e l’8% nel denim. Con il Circular Product Standard 2.0, l’azienda si è concentrata su soluzioni pratiche, realizzabili e scalabili, semplificando l’approccio per supportare i team dedicati allo sviluppo dei prodotti nell’integrare il design circolare in tutte le decisioni quotidiane. Questo si traduce anche in piccoli, ma significativi interventi, come la riduzione della profondità delle cinture elasticizzate o l’eliminazione di elementi metallici non funzionali, come i rivetti. È stato, inoltre, introdotto un nuovo livello di design “progressive”, che definisce standard più avanzati in termini di materiali, durabilità e riciclabilità, includendo anche l’uso di tessuti riciclati post-consumer. Parallelamente, Primark ha individuato tecniche di stampa più facilmente riciclabili, con l’obiettivo di migliorare ulteriormente la circolarità dei prodotti.

Obiettivo: migliorare ancora

Primark continua a rafforzare la propria conoscenza del design circolare coinvolgendo i team in percorsi formativi sviluppati insieme a partner come la Circular Textiles Foundation. Tutti i buyer che entrano in azienda hanno l’opportunità di seguire una formazione dedicata al design circolare.

Nicholas Lambert, Responsabile della Circolarità e dei Materiali di Primark, ha commentato: "Il rilancio e l’aggiornamento del Circular croduct standard si basano sull’esperienza maturata negli ultimi tre anni. Siamo consapevoli di non aver risolto tutte le sfide né di avere tutte le risposte. Questo aggiornamento riflette però il nostro impegno a continuare a imparare e a fare progressi concreti, più che puntare alla perfezione, insieme ai nostri partner, fornitori e colleghi. Siamo convinti che la moda circolare debba essere accessibile a tutti e auspichiamo che il Circular product standard 2.0 contribuisca a sostenere questa ambizione”.

Primark sta rivedendo la propria strategia di sostenibilità per concentrarsi sulle aree in cui può generare il massimo impatto, in linea con l’evoluzione normativa e le aspettative dei clienti. La circolarità resta un elemento centrale di questo approccio e continuerà a rappresentare una priorità per l’azienda.