Lidl trasforma il volantino in un racconto del proprio impegno per la sostenibilità

Lidl Italia lancia "Un impegno che vale davvero": un volantino cartaceo che, per la prima volta, viene consegnato direttamente nelle mani dei consumatori per illustrare le azioni già intraprese e gli obiettivi futuri dell’azienda per un agire sostenibile.

Il dépliant, che riprende i punti chiave del report di sostenibilità 2023-2024, è distribuito in tutti i punti vendita dell’insegna dal 19 gennaio, oltre a essere disponibile in versione digitale su Lidl Plus, e sul sito dell’insegna.

Un mezzo di informazione accessibile a tutti

Con questa scelta, Lidl Italia vuole affiancare alla formalità tecnica del Report di Sostenibilità, un mezzo di informazione accessibile a tutti i consumatori presso i propri store, all’interno di un totem dedicato.

L’iniziativa è stata lanciata strategicamente a gennaio, mese dedicato all’alimentazione plant-based, durante il quale Lidl Italia ha deciso di ampliare ulteriormente la propria offerta – già orientata a un consumo responsabile – con una selezione di prodotti della private label Vemondo, per supportare l'adozione di una dieta più salutare con un maggior apporto di proteine vegetali.

Proprio in questo filone di sensibilizzazione si inserisce “Un impegno che vale davvero”, una testimonianza concreta di come Lidl Italia intenda affrontare le sfide della Gdo, integrando la sostenibilità non solo nelle operazioni interne, ma sempre di più anche nella comunicazione diretta con il consumatore finale, promuovendola come pilastro fondamentale nella relazione con il cliente.

Illustrare la strategia sostenibile

Il volantino, privo delle consuete offerte e promozioni commerciali, è infatti interamente dedicato a illustrare l’impegno e la strategia di sostenibilità dell'azienda e include progetti, attività, consigli e spunti pratici per favorire comportamenti più responsabili nella quotidianità.

L’obiettivo è infatti duplice: da un lato, comunicare fatti, traguardi e obiettivi dell’insegna verso il Pianeta, le persone e la comunità, dimostrando come la sostenibilità si traduca in scelte quotidiane che si riflettono anche nei prodotti messi nel carrello; dall’altro, sfruttare la forza distributiva del volantino per spiegare ai consumatori il valore delle scelte compiute lungo la filiera e sottolineare il ruolo di Lidl come punto di incontro tra produzione e cliente, promuovendo la conoscenza come primo passo verso un cambiamento positivo.

“Abbiamo scelto di amplificare la portata del nostro report trasformandolo anche in un volantino dedicato, perché crediamo nell'importanza di compiere un percorso congiunto con i nostri clienti, fatto di trasparenza e informazioni alla portata di tutti. Questo strumento è un invito a scoprire concretamente come le nostre azioni quotidiane lungo la filiera contribuiscano a un futuro più responsabile, affinché la sostenibilità non sia solo un obiettivo aziendale, ma una scelta consapevole e facile per i nostri clienti”, commenta Alessia Bonifazi, responsabile corporate affairs di Lidl Italia.