E’ una vera e propria campagna di sensibilizzazione per educare i consumatori quella che Kellog’s ha pianificato da settembre a novembre 2009 e che utilizza diverse leve di marketing mix.

Riparti dalla colazione, questo il nome dell’iniziativa, punta a incoraggiare gli shopper ad adottare uno stile di vita salutare, spiegando loro il legame tra una corretta colazione e un miglior rendimento sia fisico che intellettuale.

La campagna, che ha richiesto un investimento lordo di circa 5,6 milioni di euro, coinvolge tutte le linee di cereali pronti Kellogg’s – Coco Pops, Mile Pops, Frosties, Rice Krispies, Special K, Corn Flakes, Nice Morning e Optivita - e prevede l’inserimento di informazioni nutrizionali sulle singole confezioni. All’interno dei pack delle referenze della linea Coco Pops, inoltre, sono state inserite delle simpatiche card educative ideali per i più piccoli.

Ma non è tutto. Per questa campagna educativa a 360° Kellogg’s ha scelto di coinvolgere anche i punti vendita, diffondendo tra gli shopper dei leaflet informativi che riportano indicazioni nutrizionali, e le scuole, che saranno le sedi di incontri d’approfondimento con la comunità scientifica.

Non poteva poi mancare la campagna media sviluppata su tv e internet. Saranno in onda a partire dalla fine di agosto sulle principali reti nazionali, Sky, Boing e altre tv satellitari per bambini i commercial televisivi - dedicati a due target diversi (adulti e bambini) -, che avranno come protagonista il portiere della Juventus e della nazionale di calcio Gigi Buffon. Gli spot sono curati da Leo Burnett e hanno richiesto un investimento di circa 4 milioni di euro.