Togliere dall’atmosfera terrestre il quantitativo equivalente di CO2 prodotta dai mezzi della propria rete di distribuzione.

È quanto si propone di fare MD con il progetto “La Buona Spesa non solo a parole”.

Il titolo è un riferimento a un’attenzione verso i consumatori che per l’insegna va oltre l’offerta di prodotti di qualità a prezzi convenienti. I punti di forza del marchio sono anche servizi innovativi e una grande attenzione al contesto sociale e ambientale. Un impegno che sottolinea la spiccata sensibilità “green” di MD.

«L’attenzione di MD verso la sostenibilità è un impegno che coinvolge in modo complementare tutte le direzioni aziendali – conferma Patrizio Podini, fondatore e presidente di quello che oggi è il secondo player italiano del settore discount – Punti vendita, centri logistici e già molti nostri vettori adottano innovazioni rispettose dell’ambiente. Ora si tratta di fare un passo in più verso un mondo sempre più minacciato dal riscaldamento globale».

In particolare, “La Buona Spesa non solo a parole” debutta proponendosi di neutralizzare le emissioni di CO2 di 25 camion, attraverso l’adozione di un’area verde capace di assorbirla. In questo caso si parla di ben 100,5 ettari di pioppeto, ovvero 23.850 alberi collocati nelle province di Mantova, Rovigo e Cremona e in grado di “smaltire” in un anno ben 1.800 tonnellate del gas responsabile del riscaldamento globale. Il progetto evolverà nei prossimi anni fino ad eliminare le emissioni dell’intera flotta MD.

Il progetto, curato dalla direzione marketing in collaborazione con la Funzione Tutela Ambientale di MD, ha scelto come partner dell’operazione PEFC Italia, la più grande organizzazione al mondo di certificazione forestale, che monitorerà e garantirà lo scambio tra le aree arborate e la CO2 emessa grazie all'adozione di pioppeti certificati per la loro gestione sostenibile.

I consumatori potranno contribuire alla causa: sull’acquisto di tutti i prodotti di igiene per la casa a marchio “DAT5 ecologici” e “DAT5 green”, MD destinerà 1 cent di euro alla crescita e allo sviluppo del progetto. I prodotti eco-friendly saranno in offerta con il 25% di sconto: un ottimo modo per risparmiare ed aiutare la natura.

L’intera operazione è comunicata in tutti gli store, online e sui volantini, stampati su carta riciclata. Sarà inoltre visibile su diversi canali youtube e su fanpage.it un divertente video che mostra alcuni bambini alle prese con un “Quiz per salvare la terra”. Il video è realizzato sotto la supervisione della direzione marketing di MD in collaborazione con Ciaopeople, gruppo editore di Fanpage.it che ha curato riprese e montaggio. L’agenzia New Target ha invece ideato la creatività e coordinato l'iniziativa.