di Claudia Scorza

In’s Mercato, catena italiana discount con oltre 480 punti vendita, torna in comunicazione dal 20 giugno con #SorrisoIncluso, la campagna pubblicitaria istituzionale programmata su radio e affissioni, che coinvolgerà l’Emilia-Romagna e le sue località balneari.

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Il concept è “La tua spesa, sorriso incluso” ed è il filo conduttore del posizionamento dell’insegna: un concetto con cui In’s intende comunicare i valori della gentilezza e della positività, che ne rispecchiano e ne definiscono l’identità.

La campagna sottolinea visivamente il sorriso, creando con diversi prodotti delle emoticon divertenti e sorridenti. Ogni soggetto spingerà un reparto diverso o i differenti punti di forza dell’insegna. Anche i copy puntano a far sorridere il target con un tono giocoso e ironico.

Il comunicato radio pone, invece, l’accento su quello che c’è da In’s ma che non ti aspetti di trovare e lo fa con leggerezza per far nascere un sorriso sul volto di chi lo ascolta.

Dal 1° giugno, invece, a sostegno del mondo tessile e bazar, è presente in punto vendita e online il catalogo speciale estate 2022 dedicato agli articoli estivi: prodotti spiaggia, abbigliamento, ventilatori, articoli legati al mondo bbq e alla vita all'aria aperta.

Parallelamente alla campagna, la catena lancerà anche In’s Chiosco tour, un’attività di marketing territoriale nata per rafforzare la notorietà di insegna mediante un tour coinvolgente e dinamico, che avvicinerà il pubblico attraverso svariate attività nelle maggiori località delle regioni balneari più gettonate in Italia: Jesolo, Lignano, Riccione, Rimini, Chiavari. Durante le varie tappe, lo staff inviterà i passanti nel chiosco brandizzato In’s mercato a concedersi una “pausa con In’s” con i nuovi prodotti Half, succhi e bevande rinfrescanti senza zuccheri aggiunti.

Tra i vari eventi estivi, In’s sarà sponsor di Radio Company per l’intera stagione estiva in occasione del Radio Company Tour a Sottomarina (Ve) e a Mirano (Ve) e del Radio Company Street al Mirano Summer Festival con 80 Festival, a Sottomarina (Ve) e a Padova con Big Bang Company, con tante manifestazioni legate al mondo della musica. L’insegna sarà, inoltre, partner di Castello Festival, rassegna padovana che comprende eventi di musica, teatro, danza e letteratura e costituisce un contenitore culturale d’eccellenza nella programmazione estiva cittadina.