di Claudia Scorza
Ha preso il via l’innovativa campagna “My famous bucato” di Ace, marchio di Fater, ideata insieme a Dlv Bbdo, che incornicia gli iconici panni stesi alle finestre e ai balconi dei Quartieri Spagnoli di Napoli trasformandoli in vere e proprie affissioni a cielo aperto.
I vicoli di Napoli diventeranno un set all’aria aperta, capace di sorprendere i turisti che passeggiano tra le vie della Fondazione Quartieri Spagnoli o vicino all’iconico murales di Maradona, sfruttando un elemento caratteristico della città.
La presenza del brand è stata innestata naturalmente trasformando gli affacci sui vicoli e i panni stesi in veri e propri media: delle installazioni realistiche in cui il bucato più famoso al mondo, simbolo per eccellenza di creatività e di connessione tra gli abitanti dei vicoli, viene affiancato agli iconici prodotti Ace grazie a una cornice.
L’efficacia di Ace Candeggina e di Ace Gentile, la candeggina per i colorati, è mostrata dagli stessi panni stesi e sottolinea ancora una volta la presenza del brand nelle case degli italiani.
La campagna media, oltre alle installazioni nei vicoli di Napoli, prevederà anche un’attività di influencer engagement. I creator saranno chiamati a creare la loro personale installazione incorniciando il proprio bucato. Infine, è prevista anche una declinazione sui social con la pianificazione di un video da 10’’ su Instagram e Facebook.
