Pril rilancia Excellence Duo Gel arricchito con power pearls

Pril, marchio di Henkel Consumer Brands, presenta la rinnovata gamma di Pril Excellence Duo Gel, il primo e unico gel per lavastoviglie con innovativa tecnologia a doppia camera, ora arricchito con power pearls per una performance pulente ancora più efficace.

Nuova formula

Il cuore dell’innovazione risiede nella nuova formulazione, che assicura una pulizia profonda ed extra-efficace anche a basse temperature e nei cicli brevi. La combinazione sinergica delle due formule garantisce un potente effetto sciogli grasso, una rimozione efficace dello sporco bruciato, una brillantezza superiore delle stoviglie e un’eliminazione completa dei residui.

Tv, digital e social

Il rilancio della gamma viene accompagnato da una campagna di comunicazione integrata. Cuore della strategia è lo spot tv dedicato a Pril Excellence Duo Gel, pensato per comunicare l'unicità del prodotto ed enfatizzare la sua performance superiore nella rimozione dello sporco ostinato. Protagonista è Benedetta Parodi, storica testimonial del brand, per la prima volta al centro di uno spot locale interamente dedicato alla tecnologia gel.

La strategia si articola su diversi touchpoint: oltre alla televisione, Pril è presente sulle principali piattaforme digital e social con contenuti dedicati ai benefici dell'innovazione. A completare il piano, infatti, una campagna influencer con il coinvolgimento di diversi content creator attiva da giugno a luglio in sinergia con la comunicazione tv.

Il roster dei talent – che spazia dall'intrattenimento con Momo e Raissa, al mondo food con Cook with Fez, Tirmagno e Alessio Pellizzoni, oltre a Benedetta Parodi, fino alla divulgazione scientifica con Quantum Girl – giocherà sul concept della dualità: a prescindere dalle abitudini di ciascuno, per la pulizia dei piatti c'è Pril Excellence Duo Gel a mettere tutti d'accordo.

“Con Pril Excellence Duo Gel portiamo sul mercato un’innovazione concreta che risponde alle esigenze reali dei consumatori: cicli di lavaggio più brevi e temperature più basse, senza compromessi sulla pulizia – commenta Francesca D'Angelo-Valente, direttrice marketing & media di Henkel Consumer Brands We South –. La tecnologia a doppia camera rappresenta un unicum nel segmento gel, e siamo orgogliosi di raccontarla attraverso una campagna integrata che vede ancora una volta protagonista Benedetta Parodi, testimonial che incarna i valori di competenza e vicinanza alle famiglie italiane che da sempre contraddistinguono Pril”.

Iniziativa promozionale e product sampling

A supporto del lancio, Pril ha attivato anche un’iniziativa promozionale cashback per incentivare la prova del prodotto: dal 1° maggio al 31 luglio, acquistando due prodotti Pril di cui almeno un Pril Excellence Duo Gel, quest’ultimo viene rimborsato direttamente in conto corrente.

L'impegno di Pril prosegue anche in autunno con un’attività di product sampling in alcuni tra i più importanti eventi enogastronomici italiani di cui Pril sarà sponsor ufficiale: dal Cous Cous Fest di San Vito lo Capo (18-20 e 25-27 settembre) con un live show-cooking di Benedetta Parodi, all’Eur Hop di Roma (9-11 ottobre) fino alla Milano Wine Week (17-25 ottobre).