Now è la nuova bibita con 17 grammi di proteine whey e zero zuccheri, ideata dalla startup Not Ordinary Water.

Apporto bilanciato

Quest’acqua proteica, pensata per “superlative humans”, è una novità assoluta nel panorama italiano. È la prima acqua proteica con proteine whey pronta da bere. Inoltre, unisce idratazione e nutrizione: zero zuccheri, zero lattosio, zero conservanti e solo 72 kcal in ciascuna bottiglia da mezzo litro.

Ogni porzione da 500 ml garantisce un apporto bilanciato e immediato: 17 g di proteine Whey di alta qualità, 4,5 g di amminoacidi Bcaa-Branched chain amino acids e 8,5 g di amminoacidi Eaa-Essential amino acids, che favoriscono la sintesi proteica muscolare e riducono la sensazione di affaticamento.

“L’idea di unire idratazione e apporto proteico in un unico gesto è coerente con ciò che la ricerca suggerisce oggi in termini di ottimizzazione del recupero muscolare, controllo della fame e supporto al metabolismo" spiega Giacomo Zennaro, nutrizionista sportivo e divulgatore scientifico del team della startup.

Campagna a supporto del lancio di Now

Il lancio avviene in un momento storico in cui il benessere fisico e mentale è al centro delle abitudini di consumo degli italiani e delle italiane e in cui cresce anche l’attenzione alla forma fisica e alla cura di sé. Inoltre, aumenta la richiesta di soluzioni ready-to-drink che facciano risparmiare tempo (fonte: Rapporto Coop - Consumi e stili di vita).

Now è disponibile in Italia sull’e-commerce proprietario (notordinarywater.com), canali sportivi e fitness, farmacie e parafarmacie selezionate e Gdo specializzata.

Il lancio è supportato da una campagna media integrata (stampa, digital, social e pr), degustazioni in palestre, corner in eventi sportivi, partnership con manifestazioni dedicate al benessere e collaborazioni con atleti/influencer.