Nova Siri Gentics (Nsg), azienda di riferimento nella ricerca e sviluppo di nuove varietà di fragole, ha introdotto con successo Rossetta, una fragola premium che sta rapidamente conquistando il mercato domestico grazie alla sua elevata qualità e ampia disponibilità commerciale, da fine gennaio a giugno. L’azienda lucana, con una forte vocazione internazionale, si distingue per una gamma di varietà che risponde alle esigenze produttive e alle diverse preferenze dei consumatori, garantendo una copertura commerciale da otto a 10 mesi l’anno. La fragola Rossetta si caratterizza per un posizionamento premium, volto ad aumentare la percezione del valore del prodotto e a soddisfare i consumatori più esigenti.
Negli ultimi due anni il volume di piantine distribuite in Italia è quasi raddoppiato passando da 7,6 milioni a 13,5 milioni di quest’anno, confermando l’efficacia della strategia di segmentazione adottata da Nsg.

Un progetto di valorizzazione
Con Rossetta, Nsg sviluppa un progetto di valorizzazione pensato per differenziarsi in un mercato altamente competitivo, presidiato da pochi marchi. In questo contesto, il brand mira a rafforzare il posizionamento di una fragola premium, rispondendo alla crescente domanda di prodotto di alta qualità. Per consolidare il posizionamento di Rosstta, Nsg lancia una nuova piattaforma di promo-comunicazione, con l’obiettivo di affermare l’identità del brand e aumentarne la notorietà sul mercato domestico. Il claim “dolce emozione” enfatizza l’esperienza sensoriale di Rossetta: un colore rosso brillante, una polpa soda e vellutata e un sapore dolce e intenso. Il visual si distingue per il contrasto tra il bianco e un morbido fondo rosa, una texture setosa e linee curve che richiamano la forma del frutto. L’obiettivo è costruire una brand identity forte e consolidare la comunicazione di prodotto.

Strategia digitale e comunicazione in-store
Per aumentare la brand awareness e incentivare la brand preference, la piattaforma di comunicazione di Rossetta integra strumenti digitali come il sito web e il canale Instagram, ad attvità di comunicazione in store studiate per migliorare la visibilità a scaffale, guidare il consumatore verso la scelta del prodotto e incentivare il trial d’acquisto attraverso materiali promozionali e attività esperienziali nei punti vendita.
«Il progetto di branding di Nsg – spiega Carmela Suriano direttore Emea – coinvolge l’intera filiera in uno spirito di partnership, creando un dialogo continuo tra vivaisti, produttori e distributori. Questo approccio, avviato da alcuni anni, ci permette di raccogliere insight strategici e di focalizzare l’attività di ricerca e sviluppo sulle esigenze reali del mercato. Un lavoro di squadra che porta valore a ciascun attore della filiera, e rafforza l’intero settore, favorendo un’innovazione condivisa e sostenibile.

Alla ricerca di nuove varietà
Nova Siri Gene-cs è impegnata nella ricerca e sperimentazione di nuove varietà di fragole e piccoli frutti, con un focus particolare su cultivar a basso fabbisogno in freddo, destinate alla produzione in aree dal clima mediterraneo e mite. La ricerca si concentra su varietà rustiche, brevidiurne e adattabili ai climi caldi, garantendo frutti di elevata qualità con eccellenti caratteristiche organolettiche, tra cui aroma, sapore, polpa consistente ed epidermide elastica per una shelf-life prolungata.