Heineken reinterpreta la tradizione e lancia sul mercato Strongbow Gold, un sidro con un’immagine moderna e accattivante rivolto a un pubblico giovane alla ricerca di gusti nuovi e originali. br />
Il consumatore di Strongbow Gold è trendy, curioso, in anticipo sulle tendenze. Il sidro Strongbow Gold ha tutte le carte in regola per conquistare la vita notturna.

Strongbow Gold ha un packaging accattivante che gioca sull’alternanza dell’oro e del nero;  la bottiglia da 30 cl in vetro ha il logo in rilievo, un arciere stilizzato che ritorna in oro sull’etichetta nera. Sul collo della bottiglia, sempre su fondo nero spicca un’elegante mela d’oro. La brillantezza della bevanda viene esaltata dai cubetti di ghiaccio con cui va servito e che conferiscono riflessi luminosi.

Il sidro è ottenuto dalla fermentazione naturale delle mele. Dalle mele spremute si ottiene un succo concentrato che, grazie al processo di fermentazione degli zuccheri, si conserva naturalmente. Strongbow Gold contiene oltre il 50% di succo di mela. Il risultato di questo processo naturale è una bevanda moderatamente alcolica dal piacevole gusto rinfrescante e frizzante.

Negli ultimi 4 anni il mercato del sidro in Europa è cresciuto del 22%, evidenziando un’attenzione da parte del consumatore nei confronti di una bevanda naturale e  moderatamente alcolica. Per questo motivo Heineken Italia, ha deciso di lanciare Strongbow Gold, offrendo per la prima volta al suo consumatore un prodotto differente dalla birra.

Il sidro, come la birra, è il risultato di un processo di fermentazione naturale ed Heineken, azienda leader nella produzione della birra, vuole proporre un’alternativa innovativa e altrettanto naturale, in grado di rispondere ai gusti dei consumatori più attenti e conquistare una fetta di mercato ancora tutta da scoprire.

Heineken vende sidro in diversi Paesi del mondo. La Gran Bretagna, dove oltre il 53% della popolazione beve sidro, è di gran lunga il mercato più significativo, ma Strongbow è ugualmente disponibile in alcuni Paesi del Mediterraneo e in Olanda. L'obiettivo di lungo periodo è introdurre il sidro anche negli altri mercati in cui Heineken è presente.

Strongbow, entrato a far parte del portafoglio di Heineken in seguito all’acquisizione di Scottish & Newcastle nel 2008, è il marchio di sidro più diffuso nel mondo e in Gran Bretagna rappresenta per Heineken il brand di punta.

Heineken Italia ha ideato per Strongbow Gold un lancio articolato e originale che prevede un piano trasversale coinvolgendo in modo innovativo tutti i mezzi di comunicazione: Tv, Radio, Web e  Carta stampata. Inoltre un’intensa attività di PR, eventi nei locali di tutta Italia, affiancano la comunicazione tradizionale e le promozioni sul punto vendita

Una vera piattaforma di comunicazione multimediale a cui si accompagnano iniziative di marketing virale e non convenzionale, con l’organizzazione di eventi che genereranno attenzione e curiosità.