Gran Piada Roberto, una delle piattaforme più iconiche del brand, è protagonista di un rinnovamento che coinvolge prodotto, design e comunicazione. La novità di punta del rilancio è Gran Piada paprika e peperoncino.

“Con Gran Piada paprika e peperoncino abbiamo voluto ampliare l’offerta con una proposta capace di intercettare i gusti contemporanei, sempre più orientati a sapori intensi e sorprendenti – afferma Silvia Andreotti, marketing manager di Roberto –. È una referenza che interpreta il trend ‘swicy’, unendo note dolci e piccanti in modo equilibrato, e che invita a sperimentare, portando varietà e un tocco di carattere nella quotidianità, rendendo ogni occasione di consumo più ricca e coinvolgente”.

Valorizzazione dell'impasto sottile

Ad accompagnare il lancio, anche un restyling completo della gamma. Il nuovo pack valorizza la stesura sottile dell’impasto e l’arrotolabilità del prodotto, trasformando una caratteristica funzionale in un codice visivo contemporaneo.

“Con il rilancio di Gran Piada, l’obiettivo era costruire un’identità visiva potente e contemporanea per un prodotto iconico, scelto da oltre 4 milioni di famiglie in Italia – afferma Francesca Carpita, group marketing & corporate communication manager –. Abbiamo lavorato per valorizzarne i tratti distintivi, traducendo qualità e versatilità in un linguaggio visivo immediato e riconoscibile. Il risultato è un progetto che unisce forza espressiva e coerenza, capace di parlare a nuovi target senza perdere il legame con la tradizione e i valori di semplicità e convivialità che da sempre definiscono il brand Roberto”.

Campagna di comunicazione integrata

A supporto del rilancio è prevista una campagna di comunicazione integrata costruita su un media mix ampio e complementare, che spazia dalla digital tv alla radio, dall’out of home ai social media fino al media retail. Un approccio pensato per garantire una copertura estesa e una presenza continua lungo tutto il customer journey.