Dixan, marchio di Henkel Consumer Brands dei detersivi per il bucato, presenta una formulazione rinnovata che segna un nuovo capitolo nell'evoluzione del concetto di “pulito profondo”.

La nuova gamma liquidi e Discs 4in1 offre prestazioni superiori sui tre driver di categoria più rilevanti per i consumatori: rimozione delle macchie difficili, brillantezza dei tessuti e freschezza di lunga durata. La novità rappresenta l'ultima tappa di un percorso di innovazione iniziato nel 2019 con l'introduzione della tecnologia Pulito Profondo, consolidato nel 2021 con Pulito Profondo Plus e arricchito nel 2023 con l'integrazione della freschezza igienica per la lavatrice.

Soluzioni più performanti

Il cuore dell'innovazione risiede nella formula potenziata con alcuni miglioramenti chiave, come spiega Laura Romano, responsabile r&d di Henkel Consumer Brands We South: “Questo rilancio della linea Dixan nasce con l’obiettivo di offrire prodotti ancora più performanti e in sintonia con le aspettative dei consumatori. Con il team r&d abbiamo potenziato la tecnologia Dispersin 2.0 per un'azione extra smacchiante ancora più efficace e una migliore pulizia della lavatrice, ottimizzando il bilanciamento tra tensioattivi ed enzimi così da assicurare una formula stabile e robusta nel tempo. A completare il rinnovamento, l'esperienza olfattiva: grazie a una tecnologia aggiornata, la fragranza risulta più intensa e duratura, regalando ai tessuti una piacevole sensazione di freschezza prolungata”.

Impegno per la sostenibilità

La nuova formula Dixan conferma anche l'impegno del brand verso la sostenibilità: il packaging è realizzato con il 64% di carta riciclata per i box e il 65% di plastica riciclata per le bottiglie, con flaconi e tappi riciclabili e una formula composta al 92% da ingredienti biodegradabili.

Campagna di comunicazione integrata

Il rilancio di prodotto è accompagnato da una nuova campagna di comunicazione integrata, che segna una svolta radicale nel linguaggio di Dixan. Il nuovo concept creativo, moderno e d'impatto, esalta i colori iconici rosso e bianco del brand con un tone of voice completamente rinnovato e forti claim di prodotto pensati per comunicare in modo diretto e rilevante con i consumatori. La strategia prevede due soggetti creativi in rotazione, dedicati rispettivamente ai liquidi e alle caps, declinati in formato 20 secondi per la tv e 15-10 secondi per i canali digital e social, con materiali Cgc (consumer generated content) a supporto. La creatività della campagna è stata curata da HeimatTbwa, mentre la pianificazione media è stata affidata a Wpp.

"Il nuovo Dixan riunisce soluzioni tecniche mirate per offrire un prodotto moderno e in linea con le esigenze dei consumatori, valorizzando il potere extra smacchiante della formula e dedicando al contempo un’attenzione particolare alla profumazione – aggiunge Francesca D'Angelo-Valente, direttrice marketing & media di Henkel Consumer Brands We South –. La nuova campagna di comunicazione rappresenta un punto di svolta per Dixan. Superiamo i codici comunicativi tradizionali del settore per adottare un linguaggio visivo contemporaneo e un tone of voice nuovo, in grado di tradurre questa evoluzione riaffermando la promessa che da sempre contraddistingue il brand: ‘È pulito profondo. È Dixan’”.