Dixan rinnova la promessa di "pulito profondo" con una formula potenziata

Dixan, marchio di Henkel Consumer Brands dei detersivi per il bucato, presenta una formulazione rinnovata che segna un nuovo capitolo nell'evoluzione del concetto di “pulito profondo”.

La nuova gamma liquidi e Discs 4in1 offre prestazioni superiori sui tre driver di categoria più rilevanti per i consumatori: rimozione delle macchie difficili, brillantezza dei tessuti e freschezza di lunga durata. La novità rappresenta l'ultima tappa di un percorso di innovazione iniziato nel 2019 con l'introduzione della tecnologia Pulito Profondo, consolidato nel 2021 con Pulito Profondo Plus e arricchito nel 2023 con l'integrazione della freschezza igienica per la lavatrice.

Soluzioni più performanti

Il cuore dell'innovazione risiede nella formula potenziata con alcuni miglioramenti chiave, come spiega Laura Romano, responsabile r&d di Henkel Consumer Brands We South: “Questo rilancio della linea Dixan nasce con l’obiettivo di offrire prodotti ancora più performanti e in sintonia con le aspettative dei consumatori. Con il team r&d abbiamo potenziato la tecnologia Dispersin 2.0 per un'azione extra smacchiante ancora più efficace e una migliore pulizia della lavatrice, ottimizzando il bilanciamento tra tensioattivi ed enzimi così da assicurare una formula stabile e robusta nel tempo. A completare il rinnovamento, l'esperienza olfattiva: grazie a una tecnologia aggiornata, la fragranza risulta più intensa e duratura, regalando ai tessuti una piacevole sensazione di freschezza prolungata”.

Impegno per la sostenibilità

La nuova formula Dixan conferma anche l'impegno del brand verso la sostenibilità: il packaging è realizzato con il 64% di carta riciclata per i box e il 65% di plastica riciclata per le bottiglie, con flaconi e tappi riciclabili e una formula composta al 92% da ingredienti biodegradabili.

Campagna di comunicazione integrata

Il rilancio di prodotto è accompagnato da una nuova campagna di comunicazione integrata, che segna una svolta radicale nel linguaggio di Dixan. Il nuovo concept creativo, moderno e d'impatto, esalta i colori iconici rosso e bianco del brand con un tone of voice completamente rinnovato e forti claim di prodotto pensati per comunicare in modo diretto e rilevante con i consumatori. La strategia prevede due soggetti creativi in rotazione, dedicati rispettivamente ai liquidi e alle caps, declinati in formato 20 secondi per la tv e 15-10 secondi per i canali digital e social, con materiali Cgc (consumer generated content) a supporto. La creatività della campagna è stata curata da HeimatTbwa, mentre la pianificazione media è stata affidata a Wpp.

"Il nuovo Dixan riunisce soluzioni tecniche mirate per offrire un prodotto moderno e in linea con le esigenze dei consumatori, valorizzando il potere extra smacchiante della formula e dedicando al contempo un’attenzione particolare alla profumazione – aggiunge Francesca D'Angelo-Valente, direttrice marketing & media di Henkel Consumer Brands We South –. La nuova campagna di comunicazione rappresenta un punto di svolta per Dixan. Superiamo i codici comunicativi tradizionali del settore per adottare un linguaggio visivo contemporaneo e un tone of voice nuovo, in grado di tradurre questa evoluzione riaffermando la promessa che da sempre contraddistingue il brand: ‘È pulito profondo. È Dixan’”.