Bref presenta Active No Sto per la pulizia del wc: nuova formula e campagna di comunicazione

Bref presenta il rilancio della linea Bref Blue Active+: nasce Bref Active No Stop, la nuova generazione di tavolette che rivoluziona la cura del wc grazie a una tecnologia autopulente unica sul mercato.

Il cuore dell’innovazione risiede nella formula arricchita con innovativi bio-ingredienti, in grado di identificare e rimuovere lo sporco organico in modo continuo, anche tra un risciacquo e l’altro. Una risposta concreta alle esigenze dei consumatori che ricercano sempre più una pulizia profonda e costante, con la promessa di un wc sempre pulito e profumato, senza pensieri. La nuova tecnologia offre prestazioni di pulizia e freschezza senza precedenti.

Nuove varianti

La gamma si amplia di nuove varianti: oltre alle referenze Igiene e Floral, già presenti a scaffale, da questo mese sono disponibili nei punti vendita italiani anche le nuove tavolette Lavanda – che donano all’acqua una gradevole tonalità violetta – e Oceano – per colorare l’acqua di turchese, per un pulito percepibile anche visivamente a ogni risciacquo.

Il lancio di Bref Active No Stop è sostenuto da una campagna di comunicazione integrata, ideata per rafforzare la leadership del brand, aumentare la penetrazione di categoria e generare awarness sulla novità.

Tv, digital e social

Cuore della strategia è il nuovo spot tv dal tono ironico e distintivo, dedicato al nuovo Bref Active No Stop, on air su tutte le principali reti nazionali, con una prima wave in onda fino all’estate e una ripresa nella seconda parte dell’anno. Fino all’inizio di luglio, sarà presente anche un tag on di cinque secondi dedicato alla promo cashback attualmente in corso.

Accanto alla tv, la campagna prevede un’importante attivazione digital e social, che vede protagonisti alcuni tra i più seguiti content creator italiani – Mattia Stanga, Tommaso Cassisa, Valeria Angione e La Casa di Mattia – riuniti sotto il concept creativo dal tone of voice ironico dell’“Associazione Pulitomani No Stop”, un posto per chi sta riscoprendo tempo libero in più dalle pulizie ora che Bref Active No Stop mantiene il wc pulito continuamente. L’attività, sviluppata in collaborazione con NextDifferent, punta a coinvolgere la community social con contenuti originali e ingaggianti su Instagram e TikTok, rendendo il prodotto protagonista delle conversazioni online e rafforzando la vicinanza tra Bref e il suo target di consumatori sempre più trasversale.

“Con Bref Active No Stop inauguriamo una nuova era nella pulizia del wc: una soluzione che va oltre la classica tavoletta, offrendo ai consumatori la serenità di un pulito continuo e visibile, senza compromessi, in linea con l’impegno di Henkel Consumer Brands nell’innovazione di categoria. Il rilancio e l’integrazione di nuove varianti si accompagna a un piano di comunicazione a 360° che mantiene l’inconfondibile tone of voice ironico di Bref, attraverso una presenza capillare in diversi canali e contenuti, con i talent digital al centro della strategia per raggiungere e coinvolgere un pubblico sempre più ampio e variegato”, aggiunge Francesca D’Angelo-Valente, direttrice marketing & media di Henkel Consumer Brands We South.