Eridania e Truvia hanno siglato una partnership esclusiva in Italia per il lancio di Truvia, il dolcificante senza calorie a base di stevia. L’annuncio dell’accordo tra le due aziende anticipa l’autorizzazione definitiva da parte dell’Unione Europea, ampiamente attesa all’inizio di novembre dell’anno in corso, e sancisce l’entrata nel nostro Paese di questa nuova categoria di dolcificanti.

Secondo i termini stabiliti, a partire da gennaio 2012, il prodotto verrà commercializzato sugli scaffali della grande distribuzione con la presenza sulle confezioni del doppio marchio, Truvia  ed Essenza di Natura Eridania.

La nuova intesa rispecchia l’orientamento strategico espresso nel piano di lancio di Truvia sul mercato europeo che, dopo Francia e Inghilterra, punta al mercato italiano attraverso lo sviluppo di un’alleanza complementare e dinamica.

Massimo Maccaferri, Presidente Eridania, commenta: “L’introduzione in Italia di dolcificanti a base di estratto di stevia rappresenta una delle maggiori innovazioni di categoria e di prodotto che il largo consumo alimentare abbia conosciuto negli ultimi anni ed è strategica per Eridania, perché ci permette di rafforzare e diversificare la nostra offerta nel segmento dei dolcificanti d’origine naturali”.