Attraverso solidi programmi incentrati sul marchio del distributore, i discount si stanno espandendo in Europa con l'intento di incrementare la quota di mercato nel 2021.

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Aldi, infatti, sta aumentando il numero di store nell'area del Mediterraneo. Attualmente possiede 100 negozi in Italia, Paese in cui sta aprendo circa tre punti vendita al mese. Il discount intende inoltre inaugurare 40 ulteriori negozi in Spagna.

Secondo quanto riferisce Kantar, a dicembre Lidl ha acquisito 280.000 clienti supplementari in Francia. Il discount ha annunciato che intende aprire 23 negozi in Belgio nonché creare un centro logistico per supportare la sua espansione in Lettonia e in Estonia.

In Svizzera il discount Denner, filiale di Migros, ha invece registrato un incremento delle vendite superiore al 15% nell'anno finanziario 2020.

Inoltre, due distributori discount russi si stanno espandendo: Mere e Da!. Il primo intende aprire negozi in Spagna e ha già avviato procedure amministrative nel Paese e prevede inoltre di avere 15 store in Serbia entro maggio. Da!, insegna discount del distributore russo O’Key Group, invece, riferisce che le vendite hanno subito un incremento del 42% nel quarto trimestre dell'anno finanziario. Periodo su periodo, il distributore ha registrato un aumento dei ricavi pari al 24% e un aumento dello spazio di vendita del 25%.