Marca Poland consolida il dialogo tra produttori e distribuzione nell’Europa Centro-Orientale

La seconda edizione di Marca Poland – nata dalla collaborazione tra BolognaFiere Group e Grupa Mtp (principale organizzatore fieristico polacco) – si è svolta al Poznań Congress Center, consolidando il ruolo di piattaforma internazionale dedicata al private label nell’area dell’Europa Centro-Orientale.

Con 100 espositori e 800 visitatori professionali qualificati, tra cui 50 buyer internazionali provenienti da 18 Paesi, Marca Poland ha favorito incontri mirati e opportunità di business tra produttori e distribuzione. In un contesto integrato, ha messo in relazione produttori, retailer e buyer, coniugando esposizione di prodotto, relazioni commerciali e aggiornamento sui principali trend di mercato.

Un mercato in fase di “svolta”

Come evidenziato dall’analisi realizzata da Circana per Marca Poland, il mercato polacco della private label si trova in una fase di chiaro punto di svolta. Con una quota pari a circa il 23,5% della spesa fmcg delle famiglie e una crescita del +6,6% su base annua. Con la media Europea che raggiunge il 42% del volume di spesa, il settore presenta ancora un significativo potenziale di crescita.

Secondo lo studio di Circana, la Polonia emerge come un mercato particolarmente rilevante per il settore: qualità, convenienza, salute e promozioni agiscono come fattori complementari nelle decisioni di acquisto, creando un ambiente favorevole allo sviluppo della Mdd. Il dato più significativo emerso dall’analisi riguarda la maturazione del consumatore locale: la scelta dei prodotti a marchio del distributore non è più guidata esclusivamente dal prezzo, ma si basa sempre più su fattori come qualità (49%), salute e benessere (35%), con un progressivo allineamento ai mercati europei più maturi.

Format retailer-centric

Il valore della manifestazione risiede nell’unicità del format sviluppato a Bologna: l’approccio “retailer-centric” vede le insegne della Gdo partecipare non solo come visitatori, ma come protagonisti attivi ed espositori. Il modello ha ispirato anche la manifestazione di Poznań che quest’anno ha visto il coinvolgimento di POHiD, l’organizzazione polacca del commercio e della distribuzione, con la presenza di grandi player come Lidl Polska.

Il format di Marca Poland è stato pensato per l’intera filiera, coprendo sia il comparto food sia quello non-food. Grazie inoltre alla collaborazione con Ita – Italian Trade Agency, l’evento ha ospitato anche il programma Hosted Buyers, mettendo in contatto buyer qualificati, provenienti da catene retail e organizzazioni della distribuzione, con gli espositori, generando un inteso programma di business matching.

Focus sull'innovazione

La mostra dei Marca Awards – Best Innovation Product ha offerto una panoramica su oltre 300 prodotti novità candidati e sui 15 prodotti finalisti premiati a gennaio durante l’ultima edizione di Marca by BolognaFiere & Adm, svoltasi a gennaio in Italia. La selezione ha messo in evidenza l’eccellenza in ambiti chiave quali sostenibilità, benessere alimentare e non alimentare, trasparenza della filiera e innovazione tecnologica.

“L’Europa Centro-Orientale rappresenta oggi una delle aree più dinamiche e promettenti per lo sviluppo della private label – ha dichiarato Rossano Bozzi, business unit director di BolognaFiere –. In questo contesto, Marca Poland nasce con l’ambizione di diventare un punto di riferimento per l’incontro tra domanda e offerta a livello internazionale. Bologna ha progressivamente consolidato il proprio posizionamento fino a diventare un benchmark europeo; oggi siamo in una fase di sviluppo e continueremo a rafforzare il ruolo della manifestazione, ampliando le opportunità di business per tutti gli stakeholder coinvolti”.

“Marca Poland è un progetto di valore che conferma la solidità della private label – ha dichiarato Filip Bittner, Vicepresidente di Grupa Mtp –. In Polonia rappresenta già circa un quarto del mercato fmcg, ma il percorso verso i livelli europei, dove la quota si avvicina al 40%, è ancora in evoluzione. L’obiettivo della manifestazione è accompagnare questa crescita. Il successo di questa edizione non dipende soltanto dai 100 espositori, ma soprattutto dalla qualità degli incontri business. Il raddoppio del numero di buyer, insieme alla partecipazione di catene retail internazionali grazie al programma Hosted Buyer, conferma il concreto impatto della fiera sullo sviluppo dell’export e dell’economia polacca. Insieme ai partner italiani del Gruppo BolognaFiere e dell’Italian Trade Agency, stiamo costruendo uno spazio che sostiene concretamente la crescita del mercato della private label”.

PL sempre più centrale

Il programma dei convegni ha ulteriormente rafforzato il valore dell’evento offrendo una panoramica approfondita sull’evoluzione della marca del distributore in Europa, mettendo in luce trend, strategie e casi concreti di successo. L’intervento di Alex Chiesa (Circana) ha illustrato l’andamento della private label nei mercati globali ed europei, evidenziandone i driver di crescita e il ruolo sempre più centrale nel panorama fmcg. Un focus specifico è stato dedicato a Polonia e Romania, mercati in forte espansione, per analizzarne il posizionamento competitivo e le opportunità future per retailer e industria in uno scenario in rapido cambiamento.

Il tema dell’innovazione e del branding della marca del distributore è stato approfondito da Stefano Ghetti e Paolo Palomba (Expertise On Field – Partner Iplc), attraverso un’analisi delle principali best practice europee, evidenziando come la competizione tra insegne stia accelerando la trasformazione dei retailer in veri e propri brand owner. Qualità, sostenibilità e valore di marca emergono come leve chiave per competere anche con i grandi brand industriali.