Il Viaggiator Goloso: tre grandi installazioni a Milano per lanciare la nuova campagna on-air

Il Viaggiator Goloso ha lanciato “Autentica Meraviglia Quotidiana”, la sua nuova campagna con la quale interpreta il viaggio non semplicemente come distanza da percorrere, ma come un’attitudine a lasciarsi sorprendere, esplorare le strade meno battute e scoprire gemme nascoste dietro ogni angolo.

La campagna

Il concept nasce proprio da questa visione del viaggio, intimamente legata al Dna di marca, e che è propria anche di chi guarda intorno a sé con curiosità, scegliendo non solo di viaggiare ma di esplorare. La meraviglia, anche quando si tratta di nuovi sapori, si nasconde talvolta in bella vista proprio davanti ai nostri occhi, basta avere lo sguardo giusto per accorgersene.

Accade con i prodotti de il Viaggiator Goloso, che escono dalla quotidianità per esprimere gusto, stupore e bellezza, trasformandosi in vere e proprie opere d’arte alla portata di tutti.

Sei prodotti iconici del brand, protagonisti della campagna, sono rappresentati come “Autentiche meraviglie quotidiane”: sorprendenti chicche gastronomiche che riempiono di stupore nella loro semplice ma affascinante bellezza.

Realizzata in collaborazione con la branding company Robilant, la campagna si declina in 6 key visual e un video hero, e consolida ancora una volta il ruolo de il Viaggiator Goloso come brand capace di trasformare l’ordinario in straordinario. La bellezza diventa naturale espressione della bontà, il prodotto è protagonista e diventa simbolo di viaggio, di sorpresa, di emozione, e permette di assaporare ogni giorno il gusto di una nuova scoperta.

Le installazioni

La nuova campagna è attiva a Milano con un’operazione teaser pensata per incuriosire il pubblico, in attesa dell’on-air ufficiale previsto per oggi lunedì 7 settembre. Tre grandi installazioni, vere e proprie opere d’arte a cielo aperto alte 4 m e realizzate da artigiani specializzati, compaiono in alcuni dei luoghi più rappresentativi della città:

• Piazza Castello, dove ammirare i Tortelli cacio e pepe
• Piazza Cordusio, che vede protagonisti i Taralli rosmarino e patate
• Piazza Gae Aulenti, per gli inconfondibili Baci di dama

Il Viaggiator Goloso accompagna il pubblico alla scoperta delle tre installazioni attraverso una mappa dedicata, reperibile in loco, che guida i visitatori tra le diverse tappe e suggerisce altre piccole grandi meraviglie di Milano: luoghi, chicche e dettagli più o meno nascosti, spesso trascurati nella frenesia di ogni giorno. Insieme alla mappa, un passaporto permette di raccogliere un timbro presso ciascuna installazione e, completato il percorso, di ricevere una speciale sorpresa finale.

Il commento

"Con questa nuova campagna e con l'attivazione a Milano vogliamo invitare le persone a riscoprire la meraviglia che si nasconde nei gesti e nei sapori di ogni giorno", racconta Gianluca Grassi, direttore comunicazione di Gruppo Finiper Canova. "Abbiamo trasformato il concetto di viaggio in un'attitudine quotidiana, un modo di guardare al cibo e alla vita con curiosità, alla ricerca del bello e del buono. Portare le nostre specialità nel cuore delle piazze milanesi significa regalare alla città un momento di sorpresa, arte e condivisione autentica".

Il piano media

A supporto della campagna e dell’attivazione, è stato sviluppato internamente al Gruppo un piano media integrato ad alto impatto, attivo da settembre e articolato su un mix di canali: Connected TV (SkyTV, Mediaset Infinity, Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Warner Bros Discovery, RaiPlay, Homescreen delle TV marchio LG) e TV lineare (La7 e TV Regionali), affissioni tradizionali e digitali (10 maxi teli a Milano, la domination di Piazza Gae Aulenti, 33 schermi nelle fermate della Metro M5, Maxi Ledwall Coin in Piazza Cinque Giornate), radio e digital audio, canali digital e social (Google Ads e Meta Ads), rich media video programmatic con Vidoomy e sul network di Mondadori.