Il Viaggiator Goloso: tres grandes instalaciones en Milán para lanzar la nueva campaña on-air

Il Viaggiator Goloso ha lanzado “Auténtica Maravilla Cotidiana”, su nueva campaña con la que interpreta el viaje no simplemente como una distancia que recorrer, sino como una actitud para dejarse sorprender, explorar los caminos menos transitados y descubrir joyas ocultas detrás de cada esquina.

La campaña

El concepto nace precisamente de esta visión del viaje, íntimamente ligada al ADN de la marca, y que también es propia de quienes miran a su alrededor con curiosidad, eligiendo no solo viajar, sino explorar. La maravilla, incluso cuando se trata de nuevos sabores, a veces se esconde a plena vista justo delante de nuestros ojos; basta con tener la mirada adecuada para darse cuenta.

Eso ocurre con los productos de Il Viaggiator Goloso, que salen de la cotidianidad para expresar sabor, asombro y belleza, transformándose en verdaderas obras de arte al alcance de todos.

Seis productos icónicos de la marca, protagonistas de la campaña, se representan como “Auténticas maravillas cotidianas”: sorprendentes joyas gastronómicas que llenan de asombro por su belleza sencilla, pero fascinante.

Realizada en colaboración con la empresa de branding Robilant, la campaña se articula en 6 key visuals y un vídeo hero, y consolida una vez más el papel de Il Viaggiator Goloso como una marca capaz de transformar lo ordinario en extraordinario. La belleza se convierte en una expresión natural de la bondad, el producto es protagonista y se transforma en símbolo de viaje, sorpresa y emoción, y permite saborear cada día el gusto de un nuevo descubrimiento.

Las instalaciones

La nueva campaña está activa en Milán con una acción teaser pensada para despertar la curiosidad del público, a la espera delon-air oficial previsto para hoy lunes 7 de septiembre. Tres grandes instalaciones, verdaderas obras de arte al aire libre de 4 m de altura y realizadas por artesanos especializados, aparecen en algunos de los lugares más representativos de la ciudad:

• Piazza Castello, donde se pueden admirar los Tortelli cacio e pepe
• Piazza Cordusio, con los Taralli de romero y patata como protagonistas
• Piazza Gae Aulenti, para los inconfundibles Baci di dama

Il Viaggiator Goloso acompaña al público en el descubrimiento de las tres instalaciones mediante un mapa específico, disponible en el lugar, que guía a los visitantes entre las distintas etapas y sugiere otras pequeñas y grandes maravillas de Milán: lugares, joyas y detalles más o menos ocultos, a menudo ignorados en el ajetreo de cada día. Junto con el mapa, un pasaporte permite reunir un sello en cada instalación y, una vez completado el recorrido, recibir una sorpresa final especial.

El comentario

«Con esta nueva campaña y con la activación en Milán queremos invitar a las personas a redescubrir la maravilla que se esconde en los gestos y sabores de cada día», cuenta Gianluca Grassi, director de comunicación de Gruppo Finiper Canova. «Hemos transformado el concepto de viaje en una actitud cotidiana, una forma de mirar la comida y la vida con curiosidad, en busca de lo bello y lo bueno. Llevar nuestras especialidades al corazón de las plazas milanesas significa regalar a la ciudad un momento de sorpresa, arte y auténtica conexión».

El plan de medios

Como apoyo a la campaña y a la activación, el Grupo ha desarrollado internamente un plan de medios integrado de gran impacto, activo desde septiembre y articulado en una combinación de canales: Connected TV (SkyTV, Mediaset Infinity, Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Warner Bros Discovery, RaiPlay, pantallas de inicio de los televisores de la marca LG) y televisión lineal (La7 y televisiones regionales), cartelería tradicional y digital (10 maxilonas en Milán, la ocupación total de Piazza Gae Aulenti, 33 pantallas en las estaciones de la línea M5 del metro, Maxi Ledwall de Coin en Piazza Cinque Giornate), radio y audio digital, canales digitales y redes sociales (Google Ads y Meta Ads), rich media video programático con Vidoomy y en la red de Mondadori.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.