Il Viaggiator Goloso : trois grandes installations à Milan pour lancer la nouvelle campagne on-air

Il Viaggiator Goloso a lancé « Autentica Meraviglia Quotidiana », sa nouvelle campagne à travers laquelle il interprète le voyage non pas simplement comme une distance à parcourir, mais comme une attitude consistant à se laisser surprendre, à explorer les routes moins fréquentées et à découvrir des joyaux cachés à chaque coin de rue.

La campagne

Le concept naît précisément de cette vision du voyage, intimement liée à l’ADN de la marque, et qui est également propre à ceux qui observent leur environnement avec curiosité, choisissant non seulement de voyager, mais aussi d’explorer. La merveille, même lorsqu’il s’agit de nouvelles saveurs, se cache parfois bien en vue, juste devant nos yeux ; il suffit d’avoir le regard adéquat pour s’en rendre compte.

C’est le cas des produits d’Il Viaggiator Goloso, qui sortent du quotidien pour exprimer le goût, l’émerveillement et la beauté, se transformant en véritables œuvres d’art à la portée de tous.

Six produits iconiques de la marque, vedettes de la campagne, sont représentés comme de véritables « merveilles quotidiennes » : des pépites gastronomiques surprenantes qui émerveillent par leur beauté simple, mais fascinante.

Réalisée en collaboration avec la société de branding Robilant, la campagne se décline en 6 key visuals et en une vidéo hero, et consolide une fois encore le rôle d’Il Viaggiator Goloso en tant que marque capable de transformer l’ordinaire en extraordinaire. La beauté devient l’expression naturelle de la bonté, le produit est au premier plan et devient un symbole de voyage, de surprise et d’émotion, permettant de savourer chaque jour le goût d’une nouvelle découverte.

Les installations

La nouvelle campagne est active à Milan avec une opération teaser conçue pour attiser la curiosité du public, dans l’attente de l’on-air officiel prévu pour aujourd’hui, lundi 7 septembre. Trois grandes installations, de véritables œuvres d’art à ciel ouvert d’une hauteur de 4 m et réalisées par des artisans spécialisés, apparaissent dans certains des lieux les plus emblématiques de la ville :

• Piazza Castello, où l’on peut admirer les Tortelli cacio e pepe
• Piazza Cordusio, qui accueille les Taralli au romarin et aux pommes de terre
• Piazza Gae Aulenti, pour les incontournables Baci di dama

Il Viaggiator Goloso accompagne le public à la découverte des trois installations grâce à une carte dédiée, disponible sur place, qui guide les visiteurs entre les différentes étapes et suggère d’autres petites et grandes merveilles de Milan : des lieux, des pépites et des détails plus ou moins cachés, souvent négligés dans la frénésie du quotidien. Avec la carte, un passeport permet de recueillir un tampon auprès de chaque installation et, une fois le parcours terminé, de recevoir une surprise finale spéciale.

Le commentaire

« Avec cette nouvelle campagne et l’activation à Milan, nous voulons inviter les gens à redécouvrir la merveille qui se cache dans les gestes et les saveurs de chaque jour », raconte Gianluca Grassi, directeur de la communication du Gruppo Finiper Canova. « Nous avons transformé le concept de voyage en une attitude quotidienne, une façon de regarder la nourriture et la vie avec curiosité, à la recherche du beau et du bon. Apporter nos spécialités au cœur des places milanaises signifie offrir à la ville un moment de surprise, d’art et de partage authentique. »

Le plan média

Pour soutenir la campagne et l’activation, un plan média intégré à fort impact a été développé en interne par le Groupe. Actif à partir de septembre, il s’articule autour d’un mix de canaux : Connected TV (SkyTV, Mediaset Infinity, Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Warner Bros Discovery, RaiPlay, écrans d’accueil des téléviseurs de la marque LG) et télévision linéaire (La7 et télévisions régionales), affichage traditionnel et numérique (10 maxi-bâches à Milan, la domination de la Piazza Gae Aulenti, 33 écrans dans les stations du métro M5, Maxi Ledwall Coin sur la Piazza Cinque Giornate), radio et audio numérique, canaux digitaux et sociaux (Google Ads et Meta Ads), rich media vidéo programmatique avec Vidoomy et sur le réseau de Mondadori.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.