La campagna sociale è in linea con gli obiettivi del Programma “Guadagnare salute”, promosso dal Ministero della Salute per la promozione di stili di vita salutari. Premesso che non esiste un consumo di alcol sicuro per la salute e che i giovani sotto i 18 anni non devono bere affatto, così come coloro che si mettono alla guida o assumono farmaci e le donne in gravidanza o in fase di allattamento, se si sceglie di bere è importante avere un atteggiamento consapevole per un consumo responsabile.

Nei mesi di maggio e giugno "Conoscere l'alcol" raggiungerà 3 milioni di persone e coinvolgerà 50 ipermercati Auchan e 100 supermercati Simply diffusi su tutto il territorio nazionale, dove verranno messi a disposizione dei consumatori allestimenti e materiali informativi: le tabelle ministeriali per la stima dei livelli teorici di alcolemia raggiungibili dopo l’assunzione di una unità alcolica, la gradazione alcolica dei drink più comuni, le situazioni in cui è necessaria un'astensione totale (minore età, guida, gravidanza, allattamento ecc.).

Inoltre – presso 22 supermercati Simply e 12 locali pubblici nelle Regioni di Marche, Lombardia e Piemonte e Veneto –  verranno messe in atto una serie di iniziative di carattere relazionale, dove – con l’ausilio di tecnologie multimediali e lo stimolo di un concorso nazionale – personale appositamente formato sensibilizzerà il pubblico ad adottare stili responsabili, non solo sul consumo moderato e responsabile, ma anche sui comportamenti da evitare (per esempio il binge drinking, ossia il mix contestuale e micidiale di vari alcolici, la guida di veicoli dopo l’assunzione di bevande alcoliche, l’interazione tra alcol e farmaci).
 
«Abbiamo aderito per il secondo anno alla campagna di sensibilizzazione di Diageo, perché oltre che operatori della grande distribuzione siamo innanzitutto cittadini consapevoli delle ricadute sociali derivanti da modelli e stili di vita sempre più estremi e fuorvianti – spiega Carlo Delmenico, direttore responsabilità sociale d’impresa e relazioni esterne di Simply Italia –. Come soggetti attivi del contesto sociale in cui operiamo, vogliamo contribuire, senza la pretesa di essere la soluzione, a promuovere comportamenti e stili di vita sempre più intelligenti e rispettosi della salute».

"Il nostro contributo a questa campagna è coerente con il nostro impegno di promuovere sia scelte di acquisto consapevoli, in termini di risparmio economico e ambientale, sia esponsabili – commenta Roberta De Natale, direttore comunicazione e sviluppo sostenibile di Auchan –. Questo impegno si traduce in progetti di educazione alimentare e di sensibilizzazione su temi di estrema rilevanza sociale, come appunto il consumo moderato delle bevande alcoliche con comportamenti da evitare, soprattutto fra i più giovani».