Anche Lidl Francia inventa l'outlet
Anche Lidl Francia inventa l'outlet
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I due negozi a prezzi ribassati fra il 30 e il 60% sono una vera ed ennesima prova su strada e hanno aperto i battenti da pochissimi giorni, venerdì 20 giugno.
Vicino a Parigi
Entrambi sorgono nella regione dell’Ile-de-France, uno a Saint Pierre-du-Perray, a circa 40 km a Sud da Parigi, e l’altro a Buchelay a 60 km dalla Capitale, in direzione Nord Ovest.
La svendita, regolare e continuativa, risponde a varie motivazioni: circolarità, ulteriore risparmio per il consumatore e destoccaggio, per liberarsi, in modo più facile e più economico, di merci che, altrimenti, diventerebbero inutili, costose e ingombranti per l’insegna tedesca.
Insomma, Lidl Francia, una filiale chiave nel contesto del gruppo, inventa anche l’outlet, con una selezione di prodotti in quantità limitata, nei settori beauty, abbigliamento, articoli sportivi, bricolage, giardinaggio, più una serie di articoli scelti in base alla stagione.
Largo alle private label
Ci sono corner dedicati ai singoli marchi propri a maggiore rotazione, come Parkside (fai da te), SilverCrest (elettrodomestici per la cucina), Crivit (articoli sportivi) e Lupilu (beni per la cura e l’alimentazione dell’infanzia). Da ricordare in proposito che Parkside ha già lanciato una catena monomarca, con un negozio in Ungheria e uno in Polonia.
Il tutto a prezzi imbattibili, con uno sconto, come detto che arriva fino al 60%, davvero molto se si considera che parliamo di un discount.
I due negozi d’oltralpe non sono i primi all'estero, visto che la nuova insegna è partita, fuori dalla Germania, nella Repubblica Ceca lo scorso 2 gennaio, su 1.700 mq presso il retail park Štěrboholy, nome di una cittadina ormai riassorbita dalla capitale Praga. Il centro è di 17mila mq di superficie di vendita, con una ventina di unità commerciali, tra cui una concessionaria Fiat, un supermercato Billa di gruppo Rewe (proprietario fra l’altro di Penny), un grande negozio di nutraceutica, un punto vendita di arredamento e mobili…
Anche Madrid nella rete
Ci sono poi altre prove in questa direzione, come la collaborazione in Spagna con la catena Factori Discount sull’abbigliamento Lidl, scontato del 70 per cento: un esempio le t-shirt a solo 2 euro. L’accordo è cominciato a Madrid, dove poi il negozio si è trasformato in Lidl Outlet a tutti gli effetti.
Insomma, più che di un test si tratta di un’azione coordinata, che il gruppo tedesco già svolgeva e svolge tuttora, in Patria e oltre confine, sui propri siti web destinati al non food. Per non parlare, appunto, della Germania dove i negozi Lidl Outlet sono già 10.
Ma il caso della Francia è davvero molto interessante in sé e per noi: la nazione è al confine con il Bel Paese, il che fa pensare a possibili sviluppi anche in Italia, e Lidl Francia, partito nel 1989, dunque 36 anni fa, vuol dire oggi quasi 1.630 punti vendita, 26 piattaforme logistiche e 46mila collaboratori.
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