Svedese (di origini italiane), Michele Micheletti, guru del consumo critico in Europa, docente di Scienze politiche alla Karlstad University, l'autrice di “Critical shopping, consumi individuali e azioni collettive”, edito da Franco Angeli, ricostruisce la genesi dell’idea e compie un'analisi esaustiva di un fenomeno in rapida crescita e sempre più impattante per le sorti di un brand o di un prodotto. Questo perché le spese ordinarie per l'acquisto di cibo o vestiti, ma anche quelle straordinarie per acquistare un'auto o i mobili del salotto, implicano sempre più una riflessione che va oltre le semplici considerazioni di gusto o di prezzo e coinvolgono motivazioni di ordine sociale, etico e politico.