Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di ottobre a +5,2%, in crescita rispetto allo stesso periodo del 2020, portando la raccolta pubblicitaria dei primi 10 mesi a +17,1%.

Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti “Over The Top” (OTT), l’andamento nel periodo gennaio – ottobre si attesta a +17,0%.

Relativamente ai singoli mezzi, la Tv cresce del 4,7% ad ottobre e chiude il primi 10 mesi a +21%.

I quotidiani ad ottobre crescono dello 0,3% (i primi 10 mesi +5,2%), mentre i periodici sono in calo delllo 0,8%(i primi 10 mesi +3,5%). Torna in negativo la radio a ottobre, -5,7% e chiude il primi 10 mesi a +9,7%.

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nei primi 10 mesi dell’anno chiude con un +17,9% (+22,0% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).

Per quanto riguarda l’andamento dell’Out of home nel periodo gen./ott. risulta ancora con andamento negativo il transit, -8,3%. In positivo nei primi 10 mesi l’outdoor che chiude a +16,3%, la Go TV è flat -0,1% e il Direct mail +6,2%.

Anche il mese di ottobre registra la ripresa degli investimenti pubblicitari sul mezzo cinema. Sono 18 i settori merceologici in crescita a ottobre, il contributo maggiore è portato da media/editoria (+49,9%), distribuzione (+29,7%) e bevande/alcoolici (+46,7%). in sensibile diminuzione ad ottobre invece gli investimenti di automobili (-41,4%) oltre a toiletriesi (-33,4%) e alimentari (-9,6%).

Relativamente ai comparti con una maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo gennaio/ottobre, l’andamento positivo di distribuzione (+39,8%), alimentari (+7,9%), abitazione (+14.0%), gestione casa (+17,3%), bevande/alcoolici (+24,5%)