Nespresso lancia una campagna dedicata alla sostenibilità

Nespresso lancia la nuova campagna “Da chicco a chicco”, una serie di video pillole dedicate all’impegno del brand per la produzione di un caffè sostenibile, disponibili sui canali social e nelle Boutique Nespresso.

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Il brand conferma il proprio sostegno a favore di una filiera responsabile e lo fa raccontando il viaggio compiuto dal proprio chicco di caffè lungo tutta la catena di produzione: dalla sua coltivazione nei territori d’origine alla sua trasformazione in chicco di riso, grazie al progetto di recupero e riutilizzo delle capsule che l’azienda ha attivato in Italia in collaborazione con Banco Alimentare, CIAL, Federambiente e CIC (Consorzio Italiano Compostatori).

Obiettivo dell’iniziativa è quello di sensibilizzare i consumatori sull’impatto positivo che può generare per l’ambiente e per le comunità ciascuna tazzina di caffè e di informarli sul programma di recupero e riciclo delle capsule esauste.

Attivo dal 2011, questo progetto consente ogni anno di recuperare e destinare a seconda vita le capsule usate, riciclandone i due materiali che le compongono: l’alluminio e il caffè residuo. L’alluminio viene destinato alle fonderie per essere trasformato in nuovi oggetti, mentre il caffè diventa compost e viene utilizzato come fertilizzante in una risaia in Provincia di Pavia. Il riso prodotto viene riacquistato da Nespresso e successivamente donato a Banco Alimentare Lombardia. In questi anni questa attività ha permesso finora di donare oltre 2 milioni di piatti di riso a Banco Alimentare della Lombardia.