A livello globale, il 2018 si è dimostrato un anno difficile per il settore del giocattolo tradizionale.

Secondo le rilevazioni di The NPD Group, concentrandosi sull’Europa (Big 5), il mercato ha visto una flessione del fatturato del -4%.

La performance italiana è risultata migliore, sebbene con un leggero decremento: il fatturato del mercato italiano nel 2018 chiude con un andamento del -1% rispetto al 2017, con una variazione dei prezzi e delle quantità rispettivamente del +0,4% e -1,5%.

Nonostante i primi nove mesi dell’anno abbiano registrato una crescita del +2,8%, l’ultimo trimestre, che rappresenta il 54% del fatturato annuale, ha dato una frenata con un andamento del -4%. Ancora una volta gli acquisti natalizi si sono spostati a ridosso del Natale. Continua il divario tra i canali di distribuzione: si è assistito ad una ulteriore contrazione delle vendite negli ipermercati e supermercati e, al contrario, a un’accelerazione di quelle online e delle insegne specializzate in giocattoli (+7%).

Guardando alle categorie del settore, il 2018 è stato l’anno delle Playset Dolls, trainate da L.O.L Surprise!, prima property del mercato. Le crescite registrate da questo segmento, infatti, hanno portato la categoria Dolls a diventare la più importate per fatturato, rappresentando il 19,3% del mercato. La categoria Infant/Toddler/Preschool scende quindi in seconda posizione con un trend in decremento del -8%. L’anno è stato positivo solo per un’altra categoria: Games & Puzzle (+5% verso il 2017).