MD lancia un nuovo format caratterizzato da un’importante serie di novità che vanno a incidere su tutte le caratteristiche del negozio.

È l’avvio di un importante progetto finalizzato a offrire ai clienti un’esperienza d’acquisto immersiva, appagante e moderna. Per celebrare questo traguardo, MD ha inaugurato tre punti vendita: a Robecchetto con Induno (Mi) e Caserta (Ce), dove già troviamo applicato il nuovo format, e Sassuolo (Mo).

Il nuovo layout – inaugurato nella sua forma definitiva nel negozio di Robecchetto – propone novità sia dal punto di vista strutturale che commerciale, per approdare ad una comunicazione e un’immagine interna coordinata ed efficace, coerente con l'evoluzione della politica commerciale di MD.

Il nuovo format di MD guarda al futuro, non accontentandosi di intercettare le tendenze in atto, ma proponendosi di ampliare il target di riferimento e avvicinare un pubblico nuovo.

L’evoluzione si percepisce fin dall’esterno, completamente ridisegnato. Caratterizzato da una bussola d’ingresso ad alte vetrate che corrono anche lungo il perimetro lasciando intravedere l’interno, è reso elegante da elementi laterali in bianco alternati a doghe in legno, mentre due totem con insegna luminosa MD alti 8,50 metri ricordano ai clienti i reparti interni. Ma il tocco magico è dato da una fascia blu, colore bandiera MD, che corre lungo tutto il perimetro esterno e si illumina a led nelle ore serali. Campeggia lungo la facciata anche il claim identitario “La Buona Spesa”.

La superficie di vendita anche per il nuovo format rimane orientata tra i 1.300 e i 1.500 mq proponendo una sapiente divisione in “mondi di consumo”, per realizzare un costumer journey sempre più immersivo.

All’interno, il negozio è stato totalmente ridisegnato nella distribuzione degli spazi, chiaramente identificati da una comunicazione interna arricchita con cartellonistica di reparto perfettamente coordinata a quella di prodotto e promozionale, così come la segnaletica istituzionale e dei marchi privati.

Il risultato è un ambiente piacevole e famigliare, luminoso grazie alle ampie vetrate e alle luci a led studiate per rendere lo spazio accogliente, rilassante, oltre a consentire un importante risparmio energetico. La controsoffittatura tipica a “formelle” è stata sostituita da elementi dogati che richiamano, con i contrasti bianchi e lignei, direttamente l’idea di un mercato coperto metropolitano raffinato e curato, con una forte personalità.

L’intervento migliorativo ha riguardato anche le attrezzature, che virano decisamente su un moderno color antracite. I colori delle scaffalature, della pavimentazione, dei muri sono stati uniformati e rivisti in base alle cromie della merceologia di riferimento.

Particolare attenzione è stata dedicata alle marche MD per facilitare l’identificazione delle offerte, le novità in assortimento, e soprattutto, la logica di posizionamento di MD con le marche top di gamma. Dalla linea Lettere dall’Italia, punto di forza della nuova immagine di MD, a Vivo Meglio linea salutistica, ai prodotti BIO oltre a tutti i prodotti funzionali sapientemente evidenziati con cartellonistica ad hoc.

L’innovazione apportata al layout commerciale si percepisce chiaramente appena entrati nel punto vendita che parte dalla “Via del Fresco” per arrivare al Non food.

Innovazioni importanti anche per la forza lavoro: il nuovo format MD impiega mediamente un numero di 35 addetti per punto vendita, circa 15 in più rispetto al precedente. Un aspetto significativo che ribadisce l’importanza del lavoro giovanile per l’insegna, che da sempre investe per impiegare e formare giovani che vogliono crescere in un’azienda in continua evoluzione.