Mare Aperto torna in televisione e lo fa con il nuovo concept “Verità”, veicolato su un ecosistema di comunicazione multi-channel: Tv, digital, punti vendita, stampa, solo in questa prima fase.

L’obiettivo consiste nel raccontare il nuovo posizionamento del brand attorno al tema della sostenibilità, che prende forma nel programma di Responsabilità sociale d’impresa We Sea.

Il programma We Sea prevede cinque linee d’azione, in base agli impegni presi dalla casa madre Jealsa fin dalla sua nascita, nel lontano 1958: We Buy & Sea: Pesca e acquisti 100% responsabili; we control & sea: politica di qualità; we care & sea: energie rinnovabili ed ambiente; We Respect & Sea: Responsabilità sociale; We Invest & Sea: Economia circolare.

Su questo poggia il tema della “Verità”, un concept di comunicazione finalizzato a rimarcare che Mare Aperto tratta la sostenibilità a 360 gradi e in questo è inclusa tutta la gamma di prodotti, non solo una parte.

La “Verità” diventa il filo conduttore della narrazione, che mette in luce le scelte responsabili e l’impegno di Mare Aperto a generare benessere per le persone, la società ed il pianeta.

E' stata costruita, quindi, una nuova immagine coordinata con conseguente restyling del packaging, così come del logo, a cui è stato affiancato il pay-off “Buono col mare”, per rendere immediata la comprensione da parte di tutti gli stakeholder del valore fondante del impegno quotidiano del brand.

Il nuovo packaging non solo è del tutto riciclabile, ma anche certificato FSC per la parte dei cluster in cartoncino, quindi proveniente da foreste gestite responsabilmente. L'approccio adottato è una clean label, oltre all’esplicitazione, ai fini della trasparenza, dell’area e metodo di pesca, la lista degli ingredienti diventa essa stessa il nome del prodotto: il consumatore, sa subito cosa compra.

Dal punto di vista del prodotto, inoltre, tutta la gamma è resa più forte dalla certificazione Friend of the Sea e sono state ultimamente introdotte anche una referenza "pescato a canna" con olio extra vergine di oliva biologico (solo un filo, per ridurre lo spreco e combattere la brutta e poco sostenibile abitudine di gettarlo nel lavandino) e una al naturale, certificata MSC.

Lo spot, in onda dal 3 gennaio sui canali Rai, Discovery e Sky, verrà trasmesso in apertura di alcuni dei programmi più apprezzati del palinsesto televisivo: per il primo flight, godrà una programmazione complessiva di 6 settimane, fino a fine febbraio.

Lo storytelling, già declinato su Corriere della Sera e Repubblica con una pagina doppia, continuerà su digital e social media, con un importante investimento, nonché sul punto vendita, secondo un sistema di comunicazione integrata.