E’ partita lo scorso 20 novembre la campagna radiofonica Maina, della durata di quattro settimane: gli spot, da 15” e 30” sono trasmessi su tre emittenti nazionali, Radio Rai 1, RTL 102. e Radio Rai 2.

Il 4 dicembre 2011 avrà inizio, invece, la campagna televisiva che riprende lo spot lanciato lo scorso anno nel formato da 15” e che sarà in onda fino a Natale sulle reti Rai, Mediaset e digitale terrestre.

Dal prossimo 5 dicembre, infine, prenderà il via anche la serie di affissioni prevista in tutte le principali città italiane. L’investimento previsto per il progetto pubblicitario è di oltre 11 milioni di euro.