Lavazza lancia nella grande distribuzione ¡Tierra! Bio-Organic, il primo caffè dell’azienda per il segmento domestico coltivato con certificazione Bio, che assicura la conformità dei processi produttivi ai requisiti specifici per la lavorazione di materie prime di origine biologica, e certificazione UTZ a garanzia di standard qualitativi sociali e ambientali nella produzione di caffè.

La sua particolare aromaticità deriva dal metodo di lavorazione e dall’elevata altitudine delle sue zone di coltivazione in America centrale e meridionale. I chicchi di questa 100% Arabica da caffè biologico sono infatti tostati per periodi di tempo più lunghi, utilizzando una combinazione di basse e medie temperature. La nuova miscela è disponibile sia per la preparazione in moka sia in capsule per sistema domestico Lavazza A Modo Mio.

A supporto del lancio l’azienda ha realizzato, con l’agenzia Armando Testa, la campagna di comunicazione integrata “C’è del Buono sulla Terra” che vede protagoniste le mani, simbolo del marchio ¡Tierra! ed emblema di lavoro e sostenibilità. Sono previsti, inoltre, affissioni a Milano e Torino, un'installazione artistica in piazza XXV Aprile a Milano, uno spot tv da 30" e 15" e una serie di attivazioni sul territorio con oltre 40 giornate di degustazione nel Nord Italia durante importanti fiere e mercati legati al tema green e sostenibilità.