Si chiama “Puro Colore, l’eleganza del design, la passione del colore” la nuova collection che coinvolge, inizialmente, i 14 supermercati Dimeglio dell’impresa associata L. Viale presenti in Piemonte e in Lombardia. Fino al 17 luglio, i clienti possono accumulare punti sulla propria carta fedeltà Dimeglio sia effettuando acquisti nei reparti panetteria e pasticceria, macelleria, gastronomia, pescheria, frutta e verdura, sia a libero servizio che assistiti, sia scegliendo i prodotti a marca privata evidenziati a scaffale. In tal modo potranno collezionare, gratuitamente o con l’aggiunta di un piccolo contributo non superiore a 2 euro, i premi della nuova collection.  L’iniziativa è supportata da una campagna di comunicazione veicolata attraverso la radio in store, il consumer magazine, il materiale pop e i volantini.