Il contest online, infatti, ha selezionato quaranta partecipanti che hanno passato dieci ore (dalle 10 alle 20) a letto, all’interno dello showroom. Vista la grande adesione all’iniziativa, è stata realizzata anche una lista d’attesa di candidati pronti a subentrare in caso di qualche defezione.
Diverse le attività svolte per ingannare il tempo: c’è chi ha letto un libro, chi ha giocato con il telefonino e chi è riuscito persino a sprofondare in un sonno profondo, incurante dei clienti presenti nello store.