‘Gli italiani, l’uso evoluto del cellulare e il mobile marketing’ è il titolo della ricerca, commissionata da A-Tono ad Astra Ricerche, che ha registrato, su un campione rappresentativo degli italiani tra i 15 e i 65 anni, l’interesse della popolazione verso l’impiego delle più evolute funzioni del cellulare nel processo di acquisto di beni di largo consumo. La Tra le ipotesi d’uso che più hanno riscosso successo troviamo la sostituzione delle carte di fidelizzazione con un programma istallato sul proprio cellulare: il 75% degli intervistati si è detto favorevole. Il 77% della popolazione, poi, ha ritenuto utile la possibilità di leggere un codice Qr code sulla confezione del prodotto per ottenerne notizie sulla produzione ed eventuali ricette. Ha suscitato l’interesse del 54% del campione la possibilità di ricevere informazioni sui prodotti tramite sms.