Le ultime rilevazioni di Censis confermano che nel nostro paese l’inclusione femminile nello sport non è ancora una realtà, a cominciare dalla disciplina più amata dagli italiani, il calcio: se a livello generale degli oltre 4,7 milioni di atleti tesserati nelle diverse Federazioni, le donne sono appena il 28%, nel football questo gap fra i sessi è decisamente più marcato: solo il 2% è costituito da calciatrici.

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Euronics, il gruppo italiano leader nella distribuzione di elettrodomestici ed elettronica, ha deciso di lanciare il progetto di sensibilizzazione “Rigore contro gli stereotipi” per il superamento del gender gap nello sport alla luce del ruolo centrale che esso riveste nella formazione di valori e skill positive delle nuove generazioni.

L’iniziativa si inserisce nella strategia dell’insegna di presidio di questo tema, avviata lo scorso anno con l’accordo quadriennale per la sponsorizzazione di tutte le competizioni UEFA – tra cui la UEFA Women's Champions League e Women’s EURO 2022 e 2025 – e con la partecipazione attiva alla campagna “Together #WePlayStrong” sviluppata a livello europeo per innalzare la percezione di questa disciplina e incoraggiare le ragazze a praticarla.

In particolare, Euronics ha scelto le atlete di quattro squadre di calcio femminile - FC Internazionale Milano, Pro Sesto, Res Roma VIII e ASD Calcioinrosa Acquaviva – , di età ed esperienza calcistica diverse, come protagoniste di questo progetto e voce narrante del ruolo centrale che questo sport può ricoprire nella vita di giovani donne per aiutarle a combattere i tanti pregiudizi quotidiani e superare anche il cosiddetto “dream gap”.

L’iniziativa è comunicata e sostenuta da Euronics con una campagna di comunicazione omnicanale.