La campagna, rinnovata dopo i risultati positivi ottenuti lo scorso anno, è attiva negli ipermercati BigStore, nei superstore Mercatò, nei supermercati Maxisconto e nei superstore Famila di proprietà del gruppo Dimar. br />
Tutte le referenze vicine alla scadenza o con confezioni difettose sono raccolte e offerte settimanalmente alla Fondazione Banco Alimentare Onlus con l’obiettivo di aiutare i più bisognosi del territorio piemontese e salvaguardare l’ambiente, attraverso la riduzione di sprechi e rifiuti.

Il piano di comunicazione a supporto del progetto è stato realizzato da Altavia Every che ha ideato un visual caratterizzato da un grande cuore di pasta, accompagnato dal claim “La Solidarietà non scade mai”.