A distanza di un anno dal lancio, cameo ha deciso di riconfermare il suo impegno a favore della riduzione dello spreco alimentare attraverso una nuova edizione della campagna “Sensi di polpa”; l’iniziativa è nata nel 2021 per sensibilizzare i consumatori sull’adozione di buone pratiche - a partire dal momento in cui scegliamo i prodotti da mettere nel carrello della spesa - invitandoli a riflettere sugli utilizzi alternativi della frutta ammaccata o esteticamente non perfetta, così da contribuire alla riduzione degli sprechi alimentari.

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Secondo i dati riportati dall’Osservatorio Waste Watcher 2022, in Italia è sempre più alto il quantitativo di cibo che viene sprecato quotidianamente. Per la precisione, ciascun italiano getta nella spazzatura quasi sei etti di cibo ogni giorno (dato in crescita rispetto al 2021). Ed è proprio la frutta fresca l’alimento più sprecato in assoluto (27%), seguita da tuberi, aglio e cipolla (17%) e dal pane fresco (16%). Secondo la ricerca, le ragioni di questi cattivi comportamenti sono molteplici; all’interno del campione di 1200 italiani intervistati, il 47% afferma infatti di dimenticarsi del cibo acquistato, altri invece dichiarano di ponderare male gli acquisti per il timore di non avere abbastanza scorte (33%). Con il lancio della sua Carta della Sostenibilità, nel 2020, cameo ha abbracciato questa causa e ha messo in atto numerose iniziative volte a sensibilizzare i cittadini sui temi della lotta allo spreco alimentare, partendo proprio da alcuni piccoli accorgimenti nei gesti e nelle abitudini della vita quotidiana.

Proprio in quest’ottica, cameo – attraverso il brand Fruttapec – ha voluto rilanciare anche per il 2022 la campagna “Sensi di Polpa”; la campagna si pone come obiettivo quello di insegnare ai consumatori a non giudicare dalle apparenze e quindi a non buttare la frutta quando è troppo matura o presenta qualche imperfezione, ma piuttosto a darle nuova vita trasformandola in deliziose confetture o marmellate. Il rilancio di Sensi di Polpa è stato voluto proprio per raggiungere con questa iniziativa virtuosa un numero ancora più elevato di persone.