In occasione del 150esimo anniversario del birrificio tedesco Beck’s, storico marchio di AB InBev, lancia Autonomous, una birra “futuristica” in edizione limitata, interamente sviluppata da Intelligenza Artificiale (A.

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Per la prima volta, Beck’s sperimenta con A.I. attraverso le piattaforme ChatGPT e Midjourney lo sviluppo di una nuova ricetta, il suo design e la campagna marketing a supporto, chiedendo alla tecnologia di guidare ogni modifica fino a ottenere il prodotto finale. Il risultatoè Autonomous, una delle prime birre in Italia interamente sviluppate da A.I.

Ricavata da milioni di diverse combinazioni di sapore, il prodotto finale è una birra realizzata con un mix di acqua, malto, luppoli e lievito, con in più un quinto ingrediente segreto – anni di esperienza e competenza umana, artigianato e creatività, il tutto tenuto insieme da intelligenza artificiale.

Dopo aver ideato la ricetta, il nome, il logo e il suo packaging, Beck’s ha chiesto all’intelligenza artificiale di preparare tutti gli asset della sua campagna marketing. A.I. ha, quindi, generato diverse immagini e un video a 360° del nuovo prodotto, che mostra la limited edition Beck’s Autonomous nella sua unicità.

La sfida successiva è stata di creare una campagna marketing, che si svilupperà su stampa, out of home e social media: l’intelligenza artificiale ha guidato, quindi, il processo creativo per tutti gli asset.

Per dare alle persone la possibilità di provare questa birra pionieristica e all'avanguardia, Beck's produrrà 450 Autonomous in edizione limitata per Germania, Italia e Uk.