Assarredo: come viene scelto il punto vendita dal consumatore?
Assarredo: come viene scelto il punto vendita dal consumatore?
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Assarredo ha affidato la raccolta delle interviste su cui si basano le conclusioni dello studio a Gfk Eurisko. Sono state effettuate 2.500 interviste quantitative ad altrettanti consumatori e 8 focus group qualitativi in quattro città italiane (Milano, Padova, Roma e Lecce).
I canali preferiti dai consumatori sono due: il negozio multimarca, che è citato dal 33,4% delle persone che hanno intenzione di rinnovare totalmente un locale o una casa e la grande distribuzione, che raccoglie invece il 32,2% delle preferenze.
I criteri maggiormente citati nella selezione del punto vendita sono generalmente quattro: il rapporto qualità/prezzo, che è stato indicato come fattore di scelta dal 66% degli intervistati (che potevano dare risposte multiple), l’ampia scelta (rilevante per il 36,7%), gli sconti o le promozioni (19,1%) e la presenza di un arredo completo per la casa in un unico punto vendita (18,2%).
La ricerca sorprendentemente attribuisce un ruolo ancora debole alla marca, almeno nella scelta del punto vendita; invece per quanto riguarda le determinanti dell’acquisto la qualità e il prezzo si confermano importanti (il 48% dei consumatori considera la qualità l’elemento più importante, con il prezzo e l’estetica del prodotto che sono i criteri guida rispettivamente per il 23,7% e l’11,9% degli intervistati).
I canali preferiti dai consumatori sono due: il negozio multimarca, che è citato dal 33,4% delle persone che hanno intenzione di rinnovare totalmente un locale o una casa e la grande distribuzione, che raccoglie invece il 32,2% delle preferenze.
I criteri maggiormente citati nella selezione del punto vendita sono generalmente quattro: il rapporto qualità/prezzo, che è stato indicato come fattore di scelta dal 66% degli intervistati (che potevano dare risposte multiple), l’ampia scelta (rilevante per il 36,7%), gli sconti o le promozioni (19,1%) e la presenza di un arredo completo per la casa in un unico punto vendita (18,2%).
La ricerca sorprendentemente attribuisce un ruolo ancora debole alla marca, almeno nella scelta del punto vendita; invece per quanto riguarda le determinanti dell’acquisto la qualità e il prezzo si confermano importanti (il 48% dei consumatori considera la qualità l’elemento più importante, con il prezzo e l’estetica del prodotto che sono i criteri guida rispettivamente per il 23,7% e l’11,9% degli intervistati).
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