Grande Bellezza Italiana: collaborazioni con industria e Gdo per ampliare occasioni di consumo
Grande Bellezza Italiana: collaborazioni con industria e Gdo per ampliare occasioni di consumo
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La Grande Bellezza Italiana – la rete d’imprese che aggrega alcune delle principali filiere ortofrutticole italiane – sta lavorando per costruire un modello capace di ampliare le occasioni di consumo e rafforzare il ruolo del prodotto fresco all’interno dell’offerta retail.
Dalla materia prima alla soluzione di consumo
Da sola, anche un’ortofrutta di qualità rischia di restare confinata a un consumo poco evoluto. Per crescere, deve diventare parte di proposte più complete, dove origine, servizio e facilità d’uso si integrano in modo coerente.
In questa logica, le collaborazioni con l’industria agroalimentare rappresentano un passaggio chiave: l’inserimento di ingredienti ortofrutticoli distintivi in prodotti ad alto contenuto di servizio dimostra come le tipicità possano diventare leve concrete di differenziazione anche al di fuori del reparto.
Il ruolo della Gdo
Per la distribuzione moderna, questo approccio apre uno spazio strategico. L’ortofrutta può evolvere da semplice categoria a leva trasversale, capace di dialogare con altre merceologie e generare nuove occasioni di acquisto. Significa lavorare su assortimenti più integrati, su proposte che uniscano qualità e servizio e su una valorizzazione più leggibile di origine e stagionalità, con effetti diretti su rotazioni e marginalità.
La Grande Bellezza Italiana nasce proprio per dare forza commerciale e narrativa a produzioni che, singolarmente, possono incontrare difficoltà a raggiungere i volumi richiesti dalle politiche di assortimento delle insegne.
“Competiamo per quote di pancia e di attenzione”
“Il nostro obiettivo è favorire alleanze tra aziende ortofrutticole e altri protagonisti dell’industria agroalimentare per valorizzare il made in Italy e rendere più comprensibile il valore dei nostri prodotti – dichiara Leonardo Odorizzi, strategy manager di La Grande Bellezza Italiana –. Oggi competiamo per quote di pancia e quote di attenzione. Per questo dobbiamo superare le divisioni tra imprese e proporre alla distribuzione soluzioni che parlino in modo chiaro al consumatore”.
“La forza della rete è presentarci alla Gdo con una proposta fondata su qualità, stagionalità e riconoscibilità – aggiunge Odorizzi – Possiamo contribuire a qualificare il reparto, ma anche a costruire nuove connessioni con altre categorie, portando valore lungo tutta la filiera”.
