Fler entra in Dm Italia e accelera la crescita capillare nel retail

Fler brand italiano nato nel 2021 per ridefinire l’esperienza di shaving e bodycare entra nella rete Dm Italia.

L’operazione rappresenta un ulteriore tassello nella strategia di crescita di Fler, che sarà presente in tutti i 97 negozi Dm, sia sugli scaffali fisici sia nel canale digitale, ampliando così la propria rete distributiva tra profumerie e retailer specializzati con un’esperienza d’acquisto integrata e omnicanale.

Fatturato in crescita del 50%

L’ingresso nella rete Dm arriva al termine di un anno di forte crescita per Fler, che nel 2025 ha registrato un incremento del fatturato del +50% rispetto all’anno precedente grazie ai suoi prodotti di depilazione e cura per il corpo dal design innovativo, dalle prestazioni elevate e dalle formule delicate.

Nello stesso anno, il brand si è affermato anche nel mondo travel retail, con l'installazione permanente di uno scaffale dedicato a Roma Fiumicino e di una gondola a Venezia Marco Polo, presso Aelia Dutyfree (Lagardère).

20 mercati internazionali

Con questo nuovo traguardo, Fler oggi è presente in oltre 600 punti vendita in Italia e 400 all’estero, per un totale complessivo di 20 mercati internazionali, confermando una traiettoria di crescita costante e una rinnovata rilevanza nel panorama del personal care.

“L’ingresso in dm Italia rappresenta un passaggio strategico fondamentale per il nostro percorso di crescita – commenta Allegra Violante, founder di Fler –. Ci permette di rendere la nostra proposta sempre più accessibile, mantenendo al tempo stesso un forte focus su qualità, design ed esperienza. Il nostro obiettivo è continuare a ridefinire una categoria ricca di potenziale inespresso, avvicinandoci sempre di più ai bisogni reali della nostra community e dei consumatori più giovani”.