Sottilette inaugura il 2026 con un piano di comunicazione full-funnel online e offline

Sottilette, brand del Gruppo Mondelēz International, è on air con un nuovo spot tv e ctv che coinvolge il pubblico attraverso una domanda diretta: “perché gli italiani hanno sempre Sottilette in frigo?”.

La risposta prende vita in una serie di situazioni quotidiane autentiche, in cui le persone possono facilmente riconoscersi. Scene di vita reale raccontano la praticità e il gusto inconfondibile di un prodotto “buono dalla prima all’ultima fetta”.

Campagna tv, ctv e out of home

Protagonista della campagna, firmata da Vml Italia, è Sottilette, immediatamente riconoscibile grazie al suo iconico pack rosso. La pianificazione media prevede una presenza televisiva continuativa per tutto l’anno, affiancata da attivazioni in-store su tutto il territorio nazionale e da un articolato ecosistema di contenuti social e digital, sviluppato secondo una logica full-funnel. L’obiettivo è raggiungere un pubblico ampio ed eterogeneo, in linea con il target a cui Sottilette si rivolge attraverso tutta la sua gamma di prodotti.

La campagna è inoltre supportata da un’importante operazione di comunicazione out of home e digital out of home nelle principali città italiane – Brescia, Padova e Verona – a cui si aggiungono Milano, Roma e Napoli, con domination e installazioni immersive nelle stazioni metropolitane più iconiche.

“Solo Sottilettesono Sottilette lo affermiamo con orgoglio dal 1961. Da oltre sessant’anni accompagniamo le famiglie italiane nell’evoluzione di abitudini e gusti, mantenendo un equilibrio tra tradizione e innovazione. Nel frigorifero degli italiani c’è sempre posto per le Sottilette ‘buone dalla prima all’ultima fetta’ – ha dichiarato Jacopo Todeschini Premuda, senior brand manager di Sottilette del Gruppo Mondelēz International in Italia –. In un contesto culturale, economico e sociale profondamente cambiato rispetto al passato, questa campagna rappresenta un momento di piena consapevolezza per il brand. Non siamo mai venuti meno alla nostra promessa: rendere semplici e veloci ricette gustose, capaci di riunire tutta la famiglia attorno alla tavola”.