Pril celebra l'importanza della cura della lavastoviglie con Benedetta Parodi

Pril presenta la campagna di comunicazione integrata per la gamma Pril Additivi con Benedetta Parodi.

Protagonista Pril 5in1 cura lavastoviglie intensive

Con questa attività, Pril diventa così l'unico player della categoria a presidiare in comunicazione tutti e tre i segmenti strategici: gel, caps e additivi, rafforzando così il proprio posizionamento e completando l'offerta per ogni esigenza di lavaggio.

Protagonista della campagna Pril 5in1 cura lavastoviglie intensive, una soluzione innovativa che offre particolare efficacia nella rimozione di grasso e calcare, contribuendo a prolungare la vita della lavastoviglie. Il prodotto si distingue per la sua formula multifunzionale che garantisce ben cinque azioni con ogni lavaggio: extra pulizia della macchina, forte azione anticalcare, potere sgrassante, freschezza igienica e anche protezione di vetro e stoviglie delicate.

Attenzione allambiente

Pril Additivi si distingue per una formula biodegradabile al 98%, un packaging riciclabile e l'impiego esclusivo di elettricità da fonti rinnovabili nel processo produttivo. Un impegno concreto che riflette la strategia di Henkel verso la circolarità e la riduzione dell'impatto ambientale.

Benedetta Parodi testimonial

La campagna di comunicazione vede ancora una volta protagonista Benedetta Parodi come testimonial del brand. L'attività si articola su diversi touchpoint: in televisione con un codino dedicato da 5 secondi affiancato allo spot per Pril Gel, e sui canali digital di Pril con un soggetto specifico da 15 secondi pensato per massimizzare l'engagement online.

"La partnership consolidata con Benedetta Parodi rappresenta un pilastro fondamentale della nostra strategia – commenta Francesca D'Angelo-Valente, marketing media & digital director di Henkel Consumer Brands –. Benedetta incarna perfettamente i valori di un marchio storico e iconico come Pril: competenza, affidabilità e vicinanza alle esigenze quotidiane delle famiglie italiane. La scelta di rinnovare la nostra fiducia in una testimonial cos forte e autentica riflette un approccio strategico che va oltre la semplice comunicazione e punta ad obiettivi di fiducia da parte dei consumatori e credibilità per conquistare nuovi segmenti di mercato. Con Pril Additivi completiamo un ecosistema di prodotti unico nella categoria, posizionandoci come l'unica realtà a comunicare in modo integrato su tutti e tre i segmenti della cura lavastoviglie attraverso i diversi touchpoint media".

Iniziativa di cashback

La strategia di rilancio è supportata anche da un'iniziativa cashback additivi, strutturata in due wave stagionali veicolate tramite il canale di DonnaD e pensata per stimolare la prova del prodotto e aumentare, quindi, la penetrazione nel mercato, sfruttando la sinergia tra comunicazione e promozione commerciale.