Mentadent Professional Gengive forti: scienza e arte dialogano nella campagna di lancio

Mentadent Professional ha sviluppato una campagna di lancio per Mentadent Professional Gengive forti in cui dialogano scienza e arte.

Connubio tra arte e igiene orale

Il mondo dell'arte – e del restauro in particolare – e l'igiene orale quotidiana non sono così distanti come si potrebbe pensare. Entrambi condividono aspetti fondamentali, come precisione, cura del dettaglio e rispetto per ciò che è prezioso. Ed è proprio questo il concept della campagna dedicata alla nuova gamma di dentifrici Mentadent Professional “Gengive Forti”.

Un’analogia che nasce dal riconoscimento di un comune denominatore tra i due mondi, in continuità con la precedente campagna legata alla gamma Protect+.

Come l’arte del restauro si basa sull’utilizzo dei componenti originali dell’opera per proteggerla dagli effetti del tempo che passa, così la nuova formula brevettata dei dentifrici Mentadent Professional Gengive forti aumenta la concentrazione naturale degli enzimi e delle proteine naturalmente presenti nella bocca, mantenendo le gengive forti a lungo.

Campagna multicanale

La campagna multicanale è on air dal 28 settembre e si sviluppa con uno spot per la tv. Il video, da 30 e 20 secondi, è declinato anche in una versione digital da 20 secondi destinata alle principali piattaforme on-demand e video.

Il tutto completato dalla search e video in formati brevi (bumpers) e post social per un approccio upper e lower funnel, grazie alla sinergia tra la pianificazione tv e l’attività digital coordinate da Mindshare con la strategia ideata da Edelman Italia, advisor di comunicazione che ha supportato l’implementazione delle attività di media relations e content creation.

Protagonista dello spot tv è una restauratrice italiana professionista, Francesca, che lavora a Milano. “Mi piace che ci siano delle iniziative che danno visibilità al mio lavoro, perché troppo poche volte si parla della conservazione quando si parla di arte – racconta –. Il legame tra mondo dell'arte e scienza può sembrare poco intuitivo ma è in realtà molto stratificato. La chimica, l'ingegneria, la fisica fanno parte del mio lavoro quotidiano. Ed è fondamentale che scienza e arte continuino a parlare tra loro”.

Spinta all’innovazione

La spinta all’innovazione è il cuore di Mentadent Professional. Innanzitutto, per quanto riguarda la ricerca e sviluppo – con formule sempre più efficaci e sicure – ma anche in termini di comunicazione.

“Con questa campagna volevamo costruire un ponte chiaro tra la scienza e la vita quotidiana, usando il linguaggio universale dell’arte. Il restauro è un esempio potente: con competenze tecniche e sensibilità, permette di preservare un patrimonio prezioso nel tempo – conclude Cristiano Gallotta, marketing oral care italia & brand development lead Europe di Unilever –. Allo stesso modo, con Mentadent Professional Gengive forti mettiamo la scienza a disposizione delle persone per prendersi cura delle gengive in modo semplice ed efficace. La nuova linea ha come obiettivo quello di avvicinare ancor di più studio dentistico e cura quotidiana della propria bocca. Per questo, anche la nostra comunicazione è expert ma comprensibile per tutti: solo così la prevenzione diventa concreta e il messaggio arriva davvero, a tutte e tutti”.

Arruolata una squad di igieniste dentali

Per il lancio di Mentadent Professional Gengive forti è stata anche coinvolta una vera e propria squad di igieniste dentali particolarmente attive sui social che, grazie alla propria expertise e con un linguaggio sempre comprensibile e fresco, condivideranno contenuti educativi con consigli concreti per la cura gengivale, illustrando al contempo i benefici funzionali di prodotto.