Le Naturelle: nuova campagna dedicata al ruolo dell'uovo nella quotidianità della famiglia

Le Naturelle, brand del Gruppo Eurovo, ha lanciato una nuova campagna integrata dedicata al ruolo dell’uovo nella quotidianità delle famiglie italiane.

Ideata e realizzata da Tend Global Communication, la campagna si sviluppa attraverso una strategia omnichannel ed è accompagnata da una cover di “Viva la mamma” di Edoardo Bennato, interpretata da Gaia Bennato, figlia del cantautore.

Il concept

Il concept creativo associa l’uovo alla figura della mamma, raccontando due presenze familiari capaci di accompagnare abitudini e generazioni diverse: così come la mamma rappresenta un punto di riferimento, anche l’uovo accompagna la quotidianità, le ricette e i momenti condivisi in famiglia. Da questa idea prende forma la narrazione del film tv e dei contenuti video social che raccontano il passaggio dell’uovo da una generazione all’altra e il suo legame con la tradizione alimentare italiana.

Lo spot mette così in scena molteplici occasioni di consumo, all’interno di un’atmosfera familiare caratterizzata da serenità, condivisione e convivialità. Le referenze Le Naturelle accompagnano i differenti momenti, mostrando la varietà dell’offerta del brand, mentre la chiusura recita il payoff del marchio “Famiglia Lionello, uova buone dal 1950” che richiama la storia imprenditoriale e l’esperienza maturata dal Gruppo Eurovo nel settore.

I canali

La campagna è in onda a partire sui principali broadcaster nazionali. La pianificazione comprende inoltre le connected tv, con Amazon e Netflix, le principali radio nazionali e locali.

Sui profili Instagram, Facebook e TikTok di Le Naturelle, storytelling, branded content e social media management si integrano con video nativi e contenuti AI-generated, sviluppati sulla base di insight analitici e di una costante ottimizzazione delle performance. La strategia coinvolgerà inoltre micro-influencer e brand advocate, con linguaggi e contenuti personalizzati pensati in particolare per le audience più giovani. L’obiettivo è rafforzare brand awareness e consideration, ampliare la platea del brand e accompagnare la conversion attraverso contenuti interattivi e rilevanti.

Il commento

“Abbiamo scelto di raccontare l’uovo partendo dal suo legame con la vita quotidiana e dalla sua capacità di attraversare generazioni e occasioni di consumo diverse. Con questa campagna vogliamo dare un ulteriore contributo allo sviluppo della categoria delle uova che negli ultimi anni sta vedendo un’importante crescita dei consumi grazie alle sue caratteristiche nutrizionali, di ricettazione e non ultima di convenienza economica", ha dichiarato Federico Lionello, direttore commerciale e marketing di Gruppo Eurovo. “La pianificazione ci permette di raggiungere pubblici differenti, mantenendo al centro la qualità e la varietà dell’offerta Le Naturelle. L’investimento in comunicazione punta a sostenere la crescita del brand e, più in generale, a contribuire alla valorizzazione dell’intera categoria”.

Alla campagna si affianca “Naturelle Win”, l’operazione a premi attiva nei punti vendita della grande distribuzione in tutta Italia. A partire dal 5 ottobre e fino al 22 novembre, acquistando i prodotti Le Naturelle, si potranno vincere un iPhone 18 Pro al giorno e partecipare all’estrazione finale di un viaggio per due persone alle Seychelles.