Le Naturelle: nueva campaña dedicada al papel del huevo en la vida cotidiana de la familia

Le Naturelle, marca del Gruppo Eurovo, ha lanzado una nueva campaña integrada dedicada al papel del huevo en la vida cotidiana de las familias italianas.

Ideada y realizada por Tend Global Communication, la campaña se desarrolla a través de una estrategia omnicanal y está acompañada por una versión de «Viva la mamma» de Edoardo Bennato, interpretada por Gaia Bennato, hija del cantautor.

El concepto

El concepto creativo asocia el huevo con la figura de la madre, relatando dos presencias familiares capaces de acompañar hábitos y generaciones diferentes: al igual que la madre representa un punto de referencia, también el huevo acompaña la vida cotidiana, las recetas y los momentos compartidos en familia. De esta idea toma forma la narrativa del spot de televisión y de los contenidos de vídeo para redes sociales que cuentan el paso del huevo de una generación a otra y su vínculo con la tradición alimentaria italiana.

El spot pone así en escena múltiples ocasiones de consumo, en una atmósfera familiar caracterizada por la serenidad, el compartir y la convivencia. Las referencias de Le Naturelle acompañan los distintos momentos, mostrando la variedad de la oferta de la marca, mientras que el cierre recita el eslogan de la marca «Familia Lionello, huevos buenos desde 1950», que recuerda la historia empresarial y la experiencia adquirida por el Gruppo Eurovo en el sector.

Los canales

La campaña se emite desde el principio en las principales cadenas nacionales. La planificación incluye además la televisión conectada, con Amazon y Netflix, así como las principales emisoras de radio nacionales y locales.

En los perfiles de Instagram, Facebook y TikTok de Le Naturelle, el storytelling, el contenido de marca y la gestión de redes sociales se integran con vídeos nativos y contenidos generados mediante IA, desarrollados sobre la base de insights analíticos y de una optimización constante de los resultados. La estrategia incluirá además a microinfluencers y embajadores de marca, con lenguajes y contenidos personalizados pensados especialmente para las audiencias más jóvenes. El objetivo es reforzar la notoriedad de marca y la consideración, ampliar la audiencia de la marca y acompañar la conversión mediante contenidos interactivos y relevantes.

El comentario

«Hemos elegido contar el huevo partiendo de su vínculo con la vida cotidiana y de su capacidad para atravesar generaciones y distintas ocasiones de consumo. Con esta campaña queremos contribuir aún más al desarrollo de la categoría de los huevos, que en los últimos años está experimentando un crecimiento importante del consumo gracias a sus características nutricionales, sus posibilidades culinarias y, no por último, su conveniencia económica», ha declarado Federico Lionello, director comercial y de marketing de Gruppo Eurovo. «La planificación nos permite llegar a públicos diferentes, manteniendo en el centro la calidad y la variedad de la oferta de Le Naturelle. La inversión en comunicación pretende apoyar el crecimiento de la marca y, más en general, contribuir a la valorización de toda la categoría».

A la campaña se suma «Naturelle Win», la promoción con premios activa en los puntos de venta de la gran distribución en toda Italia. Desde el 5 de octubre y hasta el 22 de noviembre, comprando productos de Le Naturelle, se podrá ganar un iPhone 18 Pro al día y participar en el sorteo final de un viaje para dos personas a las Seychelles.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.